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Une campagne RH qui a du coffre

Lécuyer

Lécuyer Béton est une entreprise familiale qui a vu le jour en 1956. Située à Saint-Rémi, en Montérégie, elle fabrique une multitude de pièces de béton préfabriquées en usine.

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Un message, deux notions

Afin de contrer la perception négative du travail en usine de béton et pallier le manque de main-d’œuvre dans la région, Lécuyer a réalisé qu'elle se devait de développer une marque employeur attrayante et efficiente. C'est donc à Camden que l'entreprise a confié la vision stratégique et créative de celle-ci.

Après recherche et analyse, l’équipe de Camden détermina que la campagne devait communiquer deux idées à l’aide d’un seul message concis et évocateur. D’abord, l’idée d’équipe pour sous-entendre le caractère convivial, uni et inspirant de la marque employeur. Puis, la notion de carrière afin de faire allusion à la pérennité de l’emploi offert, une notion souvent délaissée par notre cible constituée d’hommes et de femmes peu scolarisés.

L’authenticité convoitée

Pour soutenir ce grand message de la campagne, nous devions miser sur des visuels authentiques pour communiquer la facette agréable du climat de travail et de l’équipe Lécuyer. L’intention était d’être parfaitement crédible afin de favoriser l’acquisition de nouveaux talents et fidéliser ceux en poste. Nous avons donc mis les employés de l’entreprise au cœur de la campagne RH.

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Une offensive multiplateforme

Finalement, grâce à une offensive multiplateforme Lécuyer a été en mesure de véhiculer habilement sa nouvelle marque employeur et de recruter du personnel dans un rayon de 60 km de l’usine.

Facebook Ads , création de contenu, affichage dans les lieux sportifs, kiosque lors des salons de l’emploi, annonces et publireportages dans les journaux locaux, notre équipe de planification média a su optimiser chaque dollar investi afin de créer une campagne RH qui a du coffre.