Nom du projet

S’affranchir des préjugés

Association des professionnels de la construction et de l'habitation du Québec

L’Association des professionnels de la construction et de l'habitation du Québec (APCHQ) est un organisme privé à but non lucratif qui a pour mission de faire valoir et de développer le professionnalisme de ses 18 000 entreprises membres.

Titre gauche

Des perceptions faussées

Des plus négatifs. Voilà l’état dans lequel se trouvait la perception générale face à l'industrie de la construction au lendemain de la commission Charbonneau. Amalgames dangereux, professions confondues et allégations de corruption fusant de toute part; l’industrie de la construction avait mal et l’Association des professionnels de la construction et de l'habitation du Québec (APCHQ) se devait de redorer l’image de ses membres.

Pour y parvenir, Camden imagina une campagne grand public pour sensibiliser la population au rôle crucial qu’ont joué et que jouent toujours les membres de l’APCHQ dans la construction et la rénovation du Québec. Une approche centrée sur de réels entrepreneurs et bercée par la populaire pièce musicale « Swimming » d’Abel Korzeniowski.

Remettre les compteurs à zéro

Lancée en grande pompe lors de l’émission Tout le monde en parle, l’offensive qui évoquait le quotidien d’hommes et de femmes œuvrant dans différentes spécialités, sur différents projets et à différentes échelles était articulée autour d’un message télévisé de 60 secondes ainsi que de deux déclinaisons de 30 secondes. Un hommage bien senti à ceux et celles qui bâtissent le Québec comme on le connaît.