Nom du projet

Dompter l’éléphant dans la pièce

RTO/ERO

Avec plus de 81 000 membres répartis dans 51 districts aux quatre coins du Canada, RTOERO s’impose comme un acteur bilingue de confiance qui permet aux retraité·es du secteur de l’éducation de mener une vie saine et active.

Titre gauche

Un acronyme alambiqué qui vole la vedette

RTOERO est le plus important fournisseur national d’assurance collective à but non lucratif pour les retraité·es du secteur de l’éducation. L’organisation autrefois connue sous le nom de Les enseignantes et enseignants de l’Ontario a tellement élargi le spectre de sa mission que son nom ne cadrait plus avec l’étendue de son offre de services. De là est né l’acronyme bilingue RTOERO, un terme de toute évidence peu attirant.

Camden a toutefois trouvé le moyen de s’en inspirer pour créer une campagne pince-sans-rire qui met de l’avant l’acronyme afin de présenter l’éventail complet des services offerts par RTOERO. L’annonce télé entièrement produite à l’interne qui en découle fait sourire et cible avec brio l’audience clé.

Cible média

L’équipe du pôle média de Camden à Toronto a piloté l’entièreté de la stratégie et des achats média pour la campagne, une approche visant à communiquer les avantages de l’adhésion aux Canadien·nes du secteur de l’éducation provenant non seulement de l’Ontario, mais aussi des quatre coins du pays.

L’annonce télé a été diffusée sur les plateformes de télé connectée, présentée en publicité vidéo sur YouTube et affichée en format publicité payante sur les médias sociaux, dont Facebook.