Nom du projet

L’interaction pour vaincre l’inertie

Opération Placement Jeunesse

Fondée en 1982, Opération Placement Jeunesse (OPJ) est un organisme sans but lucratif qui a pour mission l’intégration sociale et professionnelle des jeunes de 16 à 30 ans.

Titre gauche

Nouer des liens solides

Bien qu’Opération Placement Jeunesse (OPJ) aide les jeunes à trouver un emploi stable depuis plus de 30 ans, elle était encore méconnue en 2015 auprès des employeurs et de ceux qu'elle cherchait à joindre.

Ce dont l'OPJ avait réellement besoin : une campagne de sensibilisation efficace et un message clair et différenciateur. C’est ce que Camden allait bâtir.

Combattre les préjugés

Nous savions que les jeunes qui sollicitaient les services de l'OPJ étaient prêts à intégrer le marché du travail le plus rapidement possible. Le problème concernait plutôt les employeurs et la société en général, dont les préjugés et les stéréotypes constituent parfois un frein considérable à l'embauche des jeunes.

Notre stratégie? Trouver un moyen percutant de confronter ces préjugés.

Quand l'attention suscite l'action

En joignant les forces des équipes de création à celles des stratèges, nous avons su aboutir à une stratégie misant sur une campagne d'affichage sauvage. Une initiative percutante qui a suscité un engagement émotionnel et qui a incité les passants à s'investir physiquement avec notre message.

Voir, c'est y croire

Pendant trois semaines, une myriade d'affiches de 6 pieds sur 4 pieds a envahi la métropole à divers endroits stratégiques pour assurer une visibilité totale. La campagne encourageait les gens à arracher leurs préjugés des affiches afin de dévoiler le vrai visage des jeunes à la recherche d'un emploi.

Une offensive Facebook, comprenant des vidéos de la campagne d’affichage en action, est venue soutenir la campagne.