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Assembler les pièces du casse-tête de l'identité de marque

TC Transcontinental

TC Transcontinental est un chef de file en Amérique du Nord dans le domaine de l’emballage souple. C'est le plus important imprimeur au Canada et un leader canadien dans les activités de médias spécialisés.

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Établir des relations solides

Lorsque TC Transcontinental a approché Camden pour la première fois en 2016, l’entreprise avait renforcé ses activités d’impression traditionnelles et élargi son offre, grâce à l’acquisition d’entreprises d’emballages souples partout en Amérique du Nord. Mais, elle faisait aussi face à des situations particulières quant à son identité et à son architecture de marque.

Une identité cohérente

Camden a développé une identité solide et cohérente – entre les divisions et au sein de l'industrie – en élaborant une architecture de marque logique, à l'interne et à l'externe, et en modifiant le logo de l'entreprise et de ses divisions en optant pour des couleurs distinctes présentant son offre complexe, de manière claire et percutante. La refonte de la marque a été lancée sur un site Web complet et convivial conçu par Camden.

« Répondre aux exigences d’une industrie en perpétuel changement requiert une attention particulière quant à la façon dont les marques expriment ledit changement au monde entier. Avec de tels mandats, rien n'existe dans le néant, tout est soupesé : les ajustements de fonctionnement, de structure, de communication et de marketing doivent être exécutés globalement, de manière holistique — et nous devons examiner chaque décision, pour chacun des scénarios, avant d'ajouter une nouvelle pièce au puzzle. »

John Dutton