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Le génie à l’origine d’un moment étincelant

Multi Luminaire

Multi Luminaire vend une vaste gamme de luminaires extérieurs et intérieurs, d’articles décoratifs et d’accessoires pour les résidences et les entreprises à travers le Canada.

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Un nouveau regard

En 2016, Multi Luminaire - le plus important détaillant de luminaires au Québec - a confié à Camden la création de sa nouvelle campagne de notoriété. L'objectif : se démarquer de la concurrence et stimuler l'achalandage en magasin.

Des recherches ont démontré que les consommateurs s'attendent (à tort) à débourser davantage dans un magasin spécialisé que dans une quincaillerie. Ce qu'ils ne réalisent pas, c'est qu'un plus grand choix de produits et un service compétent signifient tout simplement, faire de meilleurs achats. Et ces achats judicieux se font dans un magasin spécialisé comme Multi Luminaire.

Harmonie et convoitise

Avec un espace publicitaire de la vente au détail surchargé et une attention limitée des consommateurs, l’équipe de création a voulu prendre un moment pour célébrer l'harmonie et la beauté.

Accompagnés de musiques originales, les trois messages télé de 30 secondes sont dotés d’univers spécifiques. Chacun d’eux permet de véhiculer le large choix offert chez Multi Luminaire, dans les styles, les formes et les matériaux, tout en communiquant les promotions en cours. La voix de la comédienne québécoise Maxim Roy a été utilisée pour la narration des publicités francophones et anglophones.

Des gains considérables

Les produits présentés dans les annonces ont été sélectionnés de manière à cibler différents segments de marché. Ils ont tous été vendus en quelques jours seulement. La hausse des ventes a été si fulgurante que Multi Luminaire a ouvert un nouveau magasin.

Le détaillant est revenu vers Camden en 2017 pour la création de nouvelles publicités. Le plus grand compliment qu’un client peut faire à une agence.

« Rares sont les occasions de placer le design au centre de la tonalité d’une marque de commerce de détail. Nous croyons avoir réussi à concilier les impératifs commerciaux à ceux d’un esthétisme qui valorisent une entreprise québécoise en pleine effervescence, et ce, de manière unique. »

Mathieu Bédard, président de Camden