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Quand la dépendance
étouffe les voix

On sait à quel point la dépendance peut être destructrice non seulement pour les personnes qui en souffrent, mais aussi pour leur entourage. Quand la Fondation Dépendances Montréal (FDM) a demandé à Camden de l'aider à accroître la visibilité de ses efforts de sensibilisation, on s’est mis au défi de créer une campagne qui aborderait le sujet tragique sous un nouvel angle.

Parce que la réalité va bien au-delà des stéréotypes, des personnes de notre entourage pourraient aussi souffrir de dépendance. En d'autres termes, la FDM n’aide pas seulement les toxicomanes sans-abris, mais aussi des mères de famille, des hommes et femmes d’affaires ou même des profs.
 

Sous l’emprise de la dépendance, on perd le contrôle de notre vie au point de bloquer nos relations avec les gens qu’on aime. 

Le film publicitaire de 30 secondes présente une scène domestique crue où la voix intérieure d'une mère alcoolique étouffe le dialogue avec sa jeune fille et son conjoint, signée du slogan « La voix de la dépendance étouffe celle des autres. »

Le concept a également été adapté en une série d'annonces pour les médias en ligne, imprimés et extérieurs. 

« Camden a su comprendre et transmettre, tant visuellement qu'émotionnellement, la cause qui motive tout le monde à la fondation, celle que nous voulons communiquer au grand public : des interventions sans jugement qui aident les gens à reprendre leur vie en main et leur donnent l'autonomie qui profitera également à leur famille et à leurs amis. »

Valérie Méplon, directrice générale, Fondation Dépendances Montréal