Nom du projet

Laisser sa marque

Collège Villa Maria

Le Collège Villa Maria est un établissement d’éducation secondaire privé mixte, qui prône un accompagnement personnalisé, dans un environnement bilingue stimulant.

Titre gauche

Temps

Depuis 2015, Camden conçoit les campagnes publicitaires intégrées du Collège Villa Maria.

Au cours de cette période, l’agence a redéfini la segmentation stratégique, repensé l'expérience utilisateur et développé une compréhension approfondie du comportement et des valeurs des clients.

En 2019, Villa Maria a demandé à Camden de penser au-delà de la saison des portes ouvertes. Le Collège souhaitait maintenir sa visibilité tout au long de l'année.

Profils d'étude, enseignants, innovation et bilinguisme

Contenu

Forte de quatre années d'expérience et de collecte de données, Camden aspirait à ce que les parents passent davantage de temps exposé à la marque. Comment ? Avec un contenu de marque original et convaincant.

Profils d'étude, enseignants, innovation et bilinguisme : voilà quatre messages-clés sur lesquels le message devait porter. Mais comment la campagne d'un an allait-elle s'articuler ?

Gens

Le message a été réduit à l'essence même de toute grande école : les gens. La dynamique positive et inspirante régnant entre les enseignants et les élèves s’est avérée la source du nouveau concept : « Marqués par Villa Maria ».

À la manière d’un livre de finissants, des photos de vrais enseignants et d’élèves de l’institution étaient couvertes de témoignages évoquant la qualité de l’enseignement, mais plus encore, l’excellence d’un écosystème éducatif stimulant axé sur la communauté. La campagne a également souligné la diversité et le bilinguisme de l'établissement en incluant des messages dans les deux langues et des personnes issues de différentes cultures.

Présence

La planification de la campagne, entièrement assurée par le service média de Camden, s’est axée autour d’une présence numérique annuelle, notamment en SEM et réseaux sociaux, le tout ponctué d’un lancement en radio ainsi qu’en publications dans les cahiers spéciaux sur les écoles privées.

Une offensive publicitaire qui a laissé sa marque.