Nom du projet

1001 façons de réaliser ses rêves

Collège André-Grasset

Le Collège André-Grasset est un établissement d’enseignement privé d’ordre collégial ayant pour mission de préparer sa communauté étudiante aux études universitaires.

Titre gauche

Aller au-delà des attentes

Nous sommes en 2016. Depuis quelques années, les demandes d’admissions sont en baisse au Collège André-Grasset. L’établissement privé mandate alors Camden pour développer une stratégie de recrutement ainsi qu’un concept de campagne afin d’augmenter le nombre de visites lors des portes ouvertes et de maximiser le nombre de demandes d’admissions.

Forte de son expérience dans le secteur de l’éducation, Camden veut miser sur le besoin prégnant d’appartenance et d’intégration chez les étudiants. Elle développe donc une stratégie de communication qui place ces derniers au cœur de la campagne et déploie des tactiques numériques interactives qui dépassent les attentes du client et qui lui valent même un prix du Ad Club de Toronto.

Donner vie à une promesse

La signature 1001 façons de réaliser ses rêves incarne de façon inspirante la promesse du Collège André-Grasset, soit permettre aux étudiants de s’exprimer pleinement au sein de l’école puis dans des carrières à la mesure de leurs aspirations personnelles, grâce à des programmes de formation variés et riches en qualité. Cette signature fait aussi un clin d’œil amusant à l’adresse du Collège : le 1001 rue Crémazie Est. La campagne qui l’intègre met en vedette de vrais étudiants aux regards fiers et assurés et mise sur un effet graphique différenciateur de light painting, comme forme d’une expression libre et spontanée.

Créer une expérience

Avec une précision chirurgicale, les services média et création de Camden ont sélectionné les stations de métro et les abribus les plus fréquentés par les bassins d’élèves potentiels afin d’y déployer la campagne des portes ouvertes. Ces lieux étaient également géociblés par coordonnées GPS afin de viser les téléphones intelligents des jeunes qui s’y trouvaient aux heures de pointe. L’objectif était de proposer un jeu-questionnaire « style de vie » qui sondait les étudiants potentiels au sujet de leurs intérêts et aspirations. À la fin du jeu, l’étudiant était jumelé au programme du Collège correspondant à son profil, selon ses réponses. L’étudiant était ensuite invité à découvrir ce programme lors des portes ouvertes, puis reciblé avec des publicités spécifiques au programme.

Marquer les esprits

Cette démonstration d’inventivité a été récompensée dans la catégorie Mobile Integration lors du gala Out of Home Showdown 2017 à Toronto. De plus, les événements portes ouvertes de cette année ont connu un nombre record de visites ! Une créativité média allant au-delà des pratiques habituelles a été déployée pour optimiser l’impact de la campagne. Dans les stations de métro sélectionnées, des décalques ont notamment été apposés au sol en remplacement des panneaux traditionnels afin de surprendre et d’attirer l’attention des passants.