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Accompagner un fabricant de papier B2B dans une nouvelle ère

Kallima

Leader nord-américain dans le domaine du carton couverture couché, du carton 3 plis et du papier cartonné, Kallima est une filiale de l’entreprise Matériaux innovants Rayonier depuis 2017.

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Croître et changer

Quand Tembec – compagnie forestière canadienne et cliente de longue date de Camden – a été acquise par la compagnie américaine Rayonier Advanced Materials en 2017, sa gamme de produits en carton (Kallima) nécessitait un repositionnement de marque.

La réputation de Kallima en tant que fabricant de carton couverture couché et de papier cartonné rentable était déjà bien assise, mais, dans un environnement commercial en mutation et avec l'entrée imminente de l'entreprise dans le secteur de l'emballage, une refonte s’imposait.

Prête à faire sensation, Kallima s'est tournée vers Camden afin d'accroître sa notoriété et d'aligner son identité sur sa vision et sur les tendances de l'industrie.

Percer de nouveaux marchés

Nos stratèges et nos créatifs ont développé une stratégie marketing qui renouvellait et renforçait l'image de marque de l'entreprise, tout en établissant une fondation solide à l'atteinte de ses objectifs.

Qui est Kallima ? C'est un leader nord-américain visionnaire dans le domaine du carton 3 plis, qui est orienté client. Et nous nous efforçons de l'aider à le clamer haut et fort, au monde entier.

L'effet Kallima

Certes «Kallima» est joli, mais plus qu'un vocable agréable à l'oreille, c'est le nom d'un magnifique papillon dont les ailes colorées, une fois refermées, se camouflent dans l'environnement, en imitant les feuilles mortes.

Le papillon a toujours fait partie du logo de l'entreprise : auparavant, il était représenté par des feuilles de papier, dans une palette noire et rouge écarlate.

Notre objectif, comme d'habitude, était d'aligner l'image du fabricant de papier sur les tendances émergentes, en nous assurant que son logo s'adapte aux différents canaux et produits dérivés, et qu'il dure dans le temps.

Logo

Nous étions déjà conquis par la polyvalence, par l'agilité de ce papillon : grâce à quelques ajustements de couleur et de design nous savions pouvoir lui donner du mordant. Avec son style moderne et ses lignes angulaires nettes, le logo de Kallima reflète l'attitude innovante et l'expertise technologique de l'entreprise. Passant de feuilles de papier à quatre triangles, le logo reflète également le passage de Kallima vers le secteur de l'emballage.

Suivre le rythme

Dans les mois qui ont suivi, Camden a collaboré avec Kallima afin d'implanter les nouveaux logo et slogan dans les brochures, cartes professionnelles, catalogues d’échantillons et autres pièces marketing, aidant ainsi un acteur B2B déjà bien établi à communiquer ses valeurs et à suivre le rythme dans un marché concurrentiel.

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