Nom du projet

Une première télévisée pour un concept de magasin novateur

Sobeys

Développée par Sobeys Québec et comptant plus de 100 marchands propriétaires indépendants, Voisin est une marque de marchés de quartier.

Titre gauche

Alimentation et réapprovisionnements

Camden travaille avec Sobeys depuis 2014. Un an plus tard, on nous a demandé de développer une nouvelle plateforme de marque pour la chaîne de magasins de quartier Voisin au Québec, un nouveau concept de vente au détail où les pleins d'essence et les bons choix alimentaires coexisteraient.

Nous avons lancé une campagne multicanal, construite autour du tout nouveau slogan « On en a toujours besoin », laquelle comprenait des publicités à la télévision et à la radio, du matériel de PLV, des bannières Web et du contenu de médias sociaux.

Campagne multicanale pour Voisin par l'agence de publicité Camden à Montréal

Un guichet unique

Les premiers efforts de notre client devaient être émotionnellement engageants, afin d'attirer en magasin une clientèle à l'horaire surchargé.

Nous avons donc élaboré un récit simple bien que familier, où se croisent trois histoires de trois personnes, dans un crénau de 60 et de 15 secondes. Tournée dans un style cinématographique inspiré de l'intrigue, la publicité illustre de façon concise la mission fondamentale de la marque : répondre aux besoins essentiels des clients et contribuer à leur bien-être, sur un même lieu de vente (que les Québécois appelleraient Voisin).

« Les publicités de dépanneurs ont tendance à s'en tenir à un certain rythme et à un certain ton. Nous avons opté pour un environnement sonore introspectif sans paroles et une interprétation réaliste, pour capturer avec précision le processus de prise de décision qui sous-tend chaque choix de repas et pour donner à l'auditoire une certaine marge de manœuvre. Le respect de l'intelligence du consommateur est au cœur de notre stratégie créative. »

Mathieu Bédard, président