Nom du projet

Façonner un univers de marque

Collège Universel – Campus Gatineau

Seul établissement collégial privé bilingue en Outaouais, le Collège Universel – Campus Gatineau offre une gamme étendue de programmes de DEC (diplôme d’études collégiales) préuniversitaires et techniques.

Titre gauche

Repenser

Lorsque le Collège préuniversitaire Nouvelles Frontières est devenu le Collège Universel - Campus Gatineau, l’équipe de communication devait transposer l’enviable réputation bâtie au fil des ans à la récente image de marque et la communiquer à un nouveau public.

Dans les années qui ont précédé la collaboration avec Camden, le Collège a entamé un travail de fond pour élargir son offre de programmes, moderniser ses installations et mettre en place un modèle d’enseignement hybride centré sur l’étudiant. Un grand chantier qui a permis à l’établissement de gagner du terrain dans le secteur privé de l’enseignement supérieur. Mais le moment était venu d’intensifier les efforts de communication.

Ainsi, Camden a été mandaté pour positionner clairement le Collège Universel comme établissement collégial privé bilingue et pour mettre en lumière ses avantages distinctifs afin de joindre de futurs étudiants. Notre approche : un ciblage pointu des audiences, des messages cohésifs et des visuels percutants pour l’ensemble des plateformes.

Mais la pandémie a frappé et les processus traditionnels de recrutement et de formation dans le secteur de l’éducation devaient être complètement repensés.

L’angle

Dans le secteur de l’éducation, l’approche marketing mise trop souvent sur des promesses d’innovation, d’excellence, de plein potentiel et de réalisation de soi. Bien que pertinents, ces messages sont surutilisés et n’ont ainsi plus aucun impact. Et l’équipe de stratèges chez Camden avait de plus grandes ambitions pour le Collège.

Les finissants du secondaire et les gens qui souhaitent changer de carrière ne manquent pas de choix et chaque établissement se targue de présenter la « bonne » approche pour assurer leur succès.

Mais au-delà de son campus à la fine pointe de la technologie et de ses nouveaux programmes, le Collège se démarque d’abord et avant tout par un personnel enseignant expérimenté et disponible qui propose une expérience d’apprentissage innovante et personnalisée.

Voilà l’élément différenciateur qui a amené notre équipe de création à fusionner ces idées en un seul concept homogène, concept qui deviendra le nouvel « univers » de la marque.

L’univers

Sous le thème « L’univers de tous les possibles », la campagne mettait en scène une représentation matérielle de l’expérience du Collège Universel, soit un cadre circulaire imprimé en trois dimensions. Une pièce unique qui permettait de franchir les frontières du design graphique afin que nos étudiants puissent interagir physiquement avec la marque. Une approche qui véhiculait aussi la notion d’être centré sur ses ambitions, en faisant du cercle un objectif de caméra.

Pour compléter l’offensive, des portraits vidéo, une refonte du site Web, une panoplie de contenus et un nouvel univers graphique ont été créés. Finalement, la planification média de la campagne publicitaire a été entièrement assurée par le service média de Camden à Toronto.