Nom du projet

Aux grands maux les grandes campagnes

L'Itinéraire

Le Groupe communautaire L’Itinéraire s’est donné pour mission d’accompagner des personnes marginalisées, exclues du marché traditionnel du travail, ayant connu l’itinérance, la dépendance, ou souffrant de problèmes de santé mentale.

Titre gauche

Sensible et puissant

Comment faire une réelle différence en temps de crise? Voilà la question que s’est posée l’équipe de Camden au tout début de la pandémie. Ce sont les bureaux de Toronto et de Montréal qui ont su trouver réponse à cette question fondamentale en annonçant conjointement le don d’une campagne publicitaire diffusée dans les environnements de La Presse et destinée à une organisation particulièrement affectée par la crise de la COVID-19. Plus de 30 organismes différents ont répondu à l’appel, et c’est finalement L’Itinéraire qui a été choisi, après un processus de sélection déchirant.

Durement touché par la pandémie, le magazine L’Itinéraire, qui exploite également deux cafés, a lancé un cri du cœur à Camden pour venir en aide à ses camelots. Ces hommes et ces femmes, particulièrement vulnérables et souvent marginalisés, qui risquaient plus que jamais de se retrouver démunis dans un Québec confiné et en proie à la distanciation sociale. Il n’en fallait pas plus à l’équipe de création pour concevoir un message à la fois sensible et puissant.

Élans de générosité

Grâce à un format interactif sur La Presse+ (édition numérique pour tablettes du quotidien québécois), les lecteurs pouvaient faire apparaître graduellement le message en défilant de droite à gauche. Le concept s’appuyait sur une stratégie de « storytelling » afin de sensibiliser le grand public à la cause des camelots de L’Itinéraire et ainsi générer rapidement des dons. Des versions destinées à LaPresse.ca et La Presse Mobile ont également été produites.

Et comme les grandes initiatives donnent lieu à de formidables élans de générosité, différentes déclinaisons du concept ont été réalisées dans le cadre de l'ajout de deux nouveaux partenaires médias. En premier lieu, une visibilité sur six superpanneaux le long des grandes artères a été offerte par Outfront. Ensuite, une présence sur plus d’une centaine d’afficheurs numériques de Crackboom, à proximité des caisses enregistreuses de plusieurs commerces du Québec (pharmacies, épiceries, dépanneurs, stations d’essence), est venue conclure l’offensive. Nous tenons à remercier sincèrement l’équipe d’Outfront et de Crackboom pour leur implication aussi spontanée que généreuse.

L’Itinéraire aura finalement profité d’une campagne d’une valeur de 100 000 $.

« L’Itinéraire, c’est un choix du cœur. C’est un peu notre quotidien depuis toujours en sortant d’une station de métro ou de notre épicerie de quartier, c’est aussi notre attachement aux camelots, mais plus encore, à une cause qui dépasse celle de l’itinérance et qui est porteuse d’espoir, d’humanité. Chez Camden, on aime défendre les laissés-pour-compte. C’est donc un honneur pour notre organisation d’avoir pu développer cette campagne en ces temps si incertains. »

Mathieu Bédard, chef de la direction du réseau Camden