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La grande séduction

Étudier dans l'Est-du-Québec

Étudier dans l'Est-du-Québec, c’est neuf établissements d’enseignement supérieur et des milieux de vie d’une qualité incomparable.

Titre gauche

Un potentiel insoupçonné

S’il existe un nouvel eldorado au Québec, c’est bien dans l’Est-du-Québec qu’il se trouve. Avec des milieux de vie d’une qualité incomparable et de réelles perspectives, l’Est-du-Québec a tout à offrir. Un secret bien gardé que les neuf établissements d’enseignement supérieur de la région avaient l’intention de dévoiler au grand jour pour attirer davantage de nouveaux étudiants de la France comme du Québec et favoriser leur enracinement dans la région.

C’est d’abord par la création d’une identité englobante et stratégiquement cruciale pour lier entre elles l’ensemble des initiatives communicationnelles que Camden a démarré le processus. Grâce à son nom simple et son logo évocateur, Étudier dans l’Est-du-Québec avait maintenant l’étoffe pour mener une offensive de séduction internationale afin de répondre aux problèmes de recrutement et de rétention de jeunes francophones dans la région.

L’authenticité pour charmer

Parce que l’authenticité renferme le pouvoir de faire vibrer la corde sensible des auditoires en plus de favoriser la projection psychologique, c’est sur celle-ci que les équipes de création ont misé pour concevoir les messages de campagne. Articulés autour du thème « Explorer. Apprendre. Devenir. », trois films publicitaires dévoilent les réels parcours d’étudiants aux ambitions affirmées et aux histoires uniques. Des histoires vibrantes et ancrées dans différentes communautés situées aux abords du plus grand estuaire maritime au monde.

Déclinés en format 15, 60 et 90 secondes, les courts documentaires proposent un cadre de vie et d’études alternatif aux établissements français et québécois des grands centres, à l’abri du stress et de l’impersonnalité.

Une offensive tous azimuts

Pour cibler un jeune public tant en France qu’au Québec, l’équipe de créativité média a doté la campagne d’une forte présence numérique. Tandis que les films avaient pour objectif d’accroître la notoriété de la marque, une stratégie de contenu sur Instagram, Facebook et en collaboration avec BRUT, le média numérique français qui cible les millénariaux, visait plutôt à engager un dialogue avec la cible. Le tout converge sur une plateforme numérique intuitive et engageante faisant office de point de contact direct avec la marque.

« Des équipes soudées au quotidien des deux côtés de l’Atlantique, un client dont la collaboration a été exceptionnelle du début à la fin, une mission inspirante de séduction, bref, ce beau mandat a réellement sollicité l’essence de Camden et rassemblé des expertises diversifiées autour d’un objectif commun. »

John Dutton, v.-p. création, associé chez Camden