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Afficher ses couleurs pour recruter les meilleurs

Sobeys

Développée par Sobeys Québec et comptant plus de 100 marchands propriétaires indépendants, Voisin est une marque de marchés de quartier.

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Un noyau dur

Depuis plusieurs années, Voisin confie à Camden la direction de création de ses campagnes publicitaires. En 2019, pour faire face à la pénurie de main-d’œuvre et à une féroce concurrence en matière de recrutement de jeunes talents, la bannière s’est de nouveau tournée vers l’équipe de Camden et son service de Marketing RH pour bâtir sa marque employeur.

Une marque employeur forte et distincte constituée d’un noyau dur : servir fièrement les collectivités.

Le prolongement naturel

Avec une identité fondée sur la proximité, la générosité et la fiabilité, l’équipe de stratèges souhaitait mettre l’authenticité au cœur de la campagne. Quoi de plus authentique que la signature elle-même de la bannière : « On en a toujours besoin ».

Avec des messages tels qu’« Un horaire flexible, on en a toujours besoin » et « Une équipe accueillante, on en a toujours besoin », la campagne RH s’inscrit dans le prolongement naturel de l’identité de marque. Une idée simple et efficace qui permet de favoriser l’acquisition de nouveaux talents et de fidéliser ceux en poste.

« Une marque employeur doit être en parfaite adéquation avec la marque commerciale. Dans le cas présent, nous avons su réinventer la signification du pronom « on » dans le slogan de la marque « Voisin, on en a toujours besoin » pour faire référence à l'employeur plutôt qu'au grand public. »

John Dutton, chef de la création, réseau Camden