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Une identité en action

Natixis Investment Managers

Natixis Investment Managers se classe parmi les leaders mondiaux de la gestion des actifs. Avec des sièges sociaux à Paris et à Boston, l’entreprise s’appuie sur l’expertise de plus de 20 gestionnaires de fonds parmi les plus réputés au monde pour servir les grandes institutions et les professionnels de la finance.

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Équilibre

Les investisseurs, les entreprises, les distributeurs, les banques privées et les réseaux bancaires s’adressent à des firmes de la trempe de Natixis IM pour bénéficier de solutions hautement technologiques, voire révolutionnaires. Des solutions liées à la technologie financière, ou fintech, un secteur en pleine croissance.

Toutefois, avec des sièges sociaux à Boston et à Paris et des bureaux dans le monde entier, concevoir des stratégies de communication qui répondent aux attentes de l’ensemble tout en restant pertinentes pour les marchés locaux (dans le cas présent, l’Asie‑Pacifique) est loin d’être une mince affaire.

Voilà pourquoi, en 2021, Natixis IM a fait appel à notre bureau de Hong Kong pour résoudre ce casse-tête communicationnel.

Pertinence

Dans toutes les cultures et dans tous les secteurs, il n’y a rien de plus pertinent et pressant que les facteurs environnementaux, sociaux et de gouvernance (ESG).

Avec 30 ans d’expérience dans l’investissement ESG, Natixis va au-delà des tendances et se dresse en tant que véritable pionnier.

Ainsi, pour consolider la crédibilité de la marque en tant que chef de file du domaine, et pour mettre en évidence cet avantage concurrentiel indéniable, Camden devait positionner au cœur du message l’influence et l’expérience de Natixis en matière d’ESG.

Preuve

Dans un premier temps, l’équipe de Camden a procédé à une analyse comparative approfondie du secteur et a mis sur pied une stratégie de déploiement pour la plateforme LinkedIn sur laquelle le leadership et l’expertise sont au centre du contenu.

Ensuite, l’équipe a puisé dans le rapport annuel de 2020 intitulé Making a Difference pour créer un contenu de marque original, pertinent et en formats très concis. L’objectif : que le public concerné en redemande et s’empresse de lire le rapport.

Chaque publication LinkedIn affichait le trait de pinceau violet propre à la marque et un mantra écrit sur mesure par Camden. Une combinaison qui ancre l’action et l’identité dans un équilibre parfait.

Le résultat? Une campagne échelonnée sur six semaines présentant vingt messages en différents formats, et surtout, un client satisfait.