Nom du projet

Faire entrer une institution historique dans le 21^e siècle

Préparer le terrain

Mais par où commencer? À la base tout simplement.

Mandatées pour la création d’une nouvelle plateforme de marque, les équipes se sont mobilisées pour développer un nouveau logo ainsi qu’un concept créatif qui pourrait être déployé sur l’ensemble des canaux de communication de l’établissement scolaire.

Le coup d’envoi du projet a été donné par un diagnostic complet de la marque : positionnement, analyse de l’écosystème numérique, concurrence, perspectives d’avenir. Rien n’a été négligé.

Des informations fort utiles pour orienter la stratégie, alimenter le processus créatif et concevoir une image de marque cohérente, capable de traduire les valeurs fondamentales de l’école et son approche pédagogique tournée vers l’avenir.

Jaune et marine

Avec sa police à empattement, le logo rappelle l’héritage et l’histoire du Collège tout en soulignant l’engagement de l’établissement en matière d’innovation par l’ajout d’une touche tridimensionnelle.

Un M robuste et un V jaune éclatant se combinent pour traduire l’optimisme, l’énergie et la créativité des élèves et des professeurs de Villa Maria tout en inspirant confiance aux parents.

Et comme les écoles requièrent autant de matériel imprimé que numérique, nous nous sommes assurés que la nouvelle identité visuelle soit impeccable sur tous les supports.

Portes ouvertes

La nouvelle image de marque de Villa Maria avait maintenant l’étoffe de ses ambitions. Ne restait plus qu’à la faire connaître et attirer un maximum de futurs élèves (surtout des garçons) à la journée portes ouvertes.

Cette première journée portes ouvertes allait donner le ton pour les années à venir. Il était donc essentiel de se tourner vers de nouveaux outils de communication, une campagne publicitaire accrocheuse et des achats numériques ciblés. Publireportages ou annonces, les quotidiens locaux comme le Montreal Gazette, La Presse et La Presse+ ont été largement exploités. 

Police de caractères moderne et visages empreints de fierté, la campagne souhaitait mettre en évidence un Collège résolument tourné vers l’avenir et l’ascension des élèves vers la maturité et l’âge adulte.

Un partenariat pluriannuel

Pour couronner le lancement de la nouvelle identité visuelle, des vidéos de 30 secondes ont été réalisées pour raconter l’histoire de Julien et Sarah, deux élèves de Villa Maria tournés vers l’avenir. Une offensive produite entièrement à l’interne.

Le meilleur dans tout ça? La mise en place d’un partenariat de plusieurs années, qui répond à l’évolution des besoins de l’école et nous aide à effectuer des achats médias ciblés.