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Campagnes de recrutement pluriannuelles pour le Collège Villa Maria par Camden Montréal

Nom du projet
Faire entrer une institution historique dans le 21e siècle


Clients
Collège Villa Maria

Le Collège Villa Maria est un établissement d’éducation secondaire privé mixte, qui prône un accompagnement personnalisé, dans un environnement bilingue stimulant.

Contenu
Type de bloc

Titre gauche
Faire le grand saut


Texte gauche

Devenir un collège mixte est un changement majeur. Particulièrement pour une institution de 160 ans établie au cœur de Montréal. Le Collège Villa Maria s’apprêtait à faire le grand saut en 2015, mais avec les réticences des étudiantes et une stratégie d’achat média dépassée, le processus s’annonçait ardu.

Villa Maria devait se délester de son image « pour filles seulement », tout en présentant les innovations technologiques et éducatives, implantées pour suivre le rythme d’un monde en constante évolution.

Par où commencer? En diffusant la nouvelle, et en attirant des étudiants potentiels (surtout des garçons) lors des portes ouvertes annuelles.

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Un partenariat pluriannuel


Nous savions que les portes ouvertes instaureraient le ton pour des années à venir, alors nous avons travaillé en étroite collaboration avec l’école pour marquer le coup d'envoi. Nous avons transformé la marque avec de nouveaux outils de communication, une campagne publicitaire accrocheuse et des achats médias numériques (pour minimiser l’empreinte écologique et obtenir un portrait détaillé des performances de la campagne).

Le meilleur dans tout ça? La mise en place d’un partenariat de plusieurs années, qui répond à l’évolution des besoins de l’école et nous aide à effectuer des achats médias ciblés.
 

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Moderniser l'image d'une institution tout en restant fidèle à ses racines peut être une tâche délicate. Nous avons vite réalisé qu'il fallait abandonner la sensiblerie nostalgique et les mirages technologiques. Nous devions nous implanter fermement dans le présent. C'est ainsi que Camden a conçu une histoire accrocheuse et avant-gardiste, sans tomber dans le piège des mots à la mode et des banalités.

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