Chouffe

Ancrer une authentique marque de bière belge dans la modernité

Chouffe

Chouffe est une marque de bière belge appartenant au groupe Duvel-Moortgat, dont l’emblème iconique est un lutin au bonnet rouge.

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    • Une première campagne en France pour Chouffe

    En 2020, Chouffe a confié à Camden sa première campagne publicitaire en France. La bière au lutin n’a qu’une seule exigence : faire rayonner sa légendaire bonne humeur auprès des aficionados de houblon.

    Une campagne sous haute surveillance

    Comment respecter la réglementation publicitaire française en matière d’alcool sans étouffer le petit côté irrévérencieux de la marque Chouffe ? Ce défi a amené Camden à explorer différents territoires et divers concepts. 

    Finalement, c’est l’insight de l’originalité qui primera. Un angle qui englobe les particularités locales des buveurs tout en arborant la convivialité belge, le tout avec légèreté.

    Bière forte et finesse d’esprit

    L’esprit Chouffe, c’est aussi un univers qu’on pourrait décrire sans se lasser : original, drôle, piquant, joueur, etc. En fin de compte, un seul mot suffit à tous les exprimer : « chouffement »

    On obtient alors la formule « Chouffement Blonde » pour désigner le produit homonyme. Un concept qui se décline pour tous les produits de la marque et contribue à enrichir le territoire de marque de Chouffe.

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    Moderniser l’image de marque

    Visuellement, la Chouffe Blonde apparaît sur trois fonds urbains aux couleurs de la marque. Un mur de briques pour l'authenticité, un mur de taule pour la modernité et un mur de crépi pour la convivialité. Les visuels, conçus à partir d’images 3D des produits, gagnent en modernité et présentent la marque sous un nouveau jour.

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