Nom du projet

Une chaussure iconique qui traverse les époques

Renouer avec l’héritage de la marque

Pour promouvoir le lancement de ce nouveau modèle, PUMA a demandé au réseau Camden d’imaginer une campagne 100% digitale en mettant en vedette l’étoile montante du basketball, Killian Hayes. Une façon pour PUMA de renouer avec son héritage puisque la technologie Trinomic, qui doit son nom aux trois appuis sur lesquels se reposent les basketteurs, est sortie dans les années 80.

Culture pop et nostalgie

Les années 80, c’est l’ascension de la NBA avec Michael Jordan, Hakeem Olajuwon ou encore Clyde Drexler. Les années 90, c’est le rap US avec Tupac, Dr. Dre et le Wu-Tang Clan, puis la naissance d’Internet et des jeux vidéo à l’approche des années 2000. Cette ligne du temps permet de retracer l’histoire de PUMA dans la culture populaire des 40 dernières années. 

La vidéo reprend donc de nombreux éléments mythiques des années 80 - notamment les VHS, les ghettoblasters, les premiers jeux vidéos. Pour clore la vidéo, l’ambassadeur d’une nouvelle génération de basketteurs, Killian Hayes, marque d’un dunk retentissant.

Plongée dans les archives de PUMA

Réalisée entre Lyon et Paris, cette campagne est le fruit d’une étroite collaboration avec les équipes de PUMA qui ont ressorti de nombreuses archives afin de permettre à Camden de concevoir cette vidéo pleine de références.