AEON

Une marque label pour la SATA

SATA Group

Créée en 1959 pour accompagner le développement touristique de l'Alpe d'Huez, la SATA (Société d'aménagement touristique de l'Alpe d'Huez et des Grandes Rousses) devient SATA Group en 2021 et se positionne comme le deuxième exploitant de domaines de montagne en France avec près de 850 collaborateur·trices.

  • Branding
  • Design graphique
  • Motion design

    • La création d’une marque maîtresse emblématique

    En 2021, SATA Group a donné naissance à sa marque maîtresse que Camden baptisera AEON pour rendre hommage à la grandeur des Alpes. Une marque, ou plutôt un symbole d’union dont l’ambition est de réunir les stations emblématiques de l’Oisans - l’Alpe d’Huez, les 2 Alpes et La Grave, au sein d’un domaine de montagne d’exception.

    Un domaine d’expérience au coeur de l’Oisans

    Pour SATA Group, ce nouvel emblème doit faire rayonner haut et fort les couleurs du domaine tout en soulignant la singularité de chaque station, de manière à fédérer autour de valeurs communes sans jamais contraindre les blasons respectifs de chacun. Un enjeu de taille pour que le projet soit adopté par tous les acteurs du domaine. Mais aussi pour que son intégration offre une nouvelle expérience de montagne aux passionnés d’altitude.

    Au-delà de la communication engagée pour faire rayonner la marque à l’international, AEON devra vivre à chaque recoin du domaine, désormais l’un des plus vastes au monde. La marque sera estampée sur les remontées mécaniques - télésièges, télécabines et tir-fesses, sur le merchandising - vêtements officiels, papeterie, hôtellerie, etc., ainsi que sur les forfaits de ski qui traduiront, entre autres, de l’excellence de l’expérience de marque.

    • AEON
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    Les Alpes sont infinies

    Après plusieurs échanges et ateliers entre Camden et les équipes de SATA Group, c’est au nom de AEON, qui signifie « pour toujours », que le domaine skiable rutilera auprès des touristes du monde entier. Un nom qui souligne l’intemporalité des Alpes, mais qui rend aussi hommage aux pionniers ayant confronté leur audace au caractère impétueux des sommets alpins pour permettre à tous d’en apprécier la richesse. 

    Chauvin mais dénué de prétention, AEON assume son caractère bien français tout en revendiquant une identité moderne. Les lignes géométriques font écho à la verticalité des sommets tandis que les formes et couleurs nous rappellent subtilement aux codes de l'hexagone gaulois. Une fois l’héritage des pionniers posé, des images de montagnes en kaléidoscope invitent à courtiser une nouvelle forme d’évasion propre à l’imaginaire de chacun.

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    Un projet qui tient ses promesses

    Afin de mener à bien ce projet, il était important pour Camden que la signalétique d’AEON soit optimisée de sorte à réinventer l’expérience de la haute montagne : plus lisible et dépouillée d’informations superflues qui pourraient nuire à l’accessibilité sur les pistes. Une exigence qui illustre la philosophie de l’agence à toujours penser différemment pour mettre en lumière des solutions parfois contre-intuitives.

    À l'issue de ce chantier historique, c’est l’un des dix plus grands domaines skiables au monde qui est passé aux couleurs d’AEON. Des 2 Alpes à L’Alpe d’Huez en passant par La Grave, les 95 pistes et 43 remontées mécaniques du domaine disposent désormais d’une signalétique commune flambant neuve pour accueillir les 1 200 000 journées skieurs attendues chaque année dans la région de l’Oisans.

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