Chouffe

Ancrer une authentique marque de bière belge dans la modernité

Chouffe

Chouffe est une marque de bière belge appartenant au groupe Duvel-Moortgat, dont l’emblème iconique est un lutin au bonnet rouge.

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    • Chouffe fait campagne dans l'hexagone

    En 2020, Chouffe signe avec Camden pour sa première activation en France. La bière au lutin n’a qu’une seule exigence : faire rayonner sa légendaire bonne humeur auprès des aficionados de houblon.

    Une campagne sous haute surveillance

    Les premiers mots de l’enfant-terrible du groupe Duvel Moortgat doivent  respecter la Loi Évin sans étouffer sa personnalité. Un défi qui amène Camden à explorer différents territoires et divers concepts. 

    Finalement, c’est l’insight de l’originalité qui primera. Un angle qui englobe les particularités locales des buveurs tout en arborant la convivialité belge avec légèreté. 

    Bière forte et finesse d’esprit

    L’esprit Chouffe, c’est aussi un univers qu’on pourrait décrire sans se lasser : original, drôle, piquant, joueur, etc. En fin de compte, un seul mot suffit à tous les exprimer : “chouffement”. 

    On obtient alors la formule “Chouffement Blonde” pour désigner le produit homonyme. Un concept qui se décline pour tous les produits de la marque et contribue à enrichir le territoire de marque de Chouffe.

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    Moderniser l’image de marque

    Visuellement, la Chouffe Blonde apparaît sur trois fonds urbains aux couleurs de la marque. Un mur de briques pour l'authenticité, un mur de taule pour la modernité et un mur de crépi pour la convivialité. Les visuels, conçus à partir d’images 3D des produits, gagnent en modernité et présentent la marque sous un nouveau jour.

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