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Exposer le beau avec le vrai

Syndicat des professionnelles et professionnels municipaux de Montréal

Le Syndicat des professionnelles et professionnels municipaux de Montréal (SPPMM) existe depuis 1965 et représente 2 200 membres qui contribuent jour après jour à la qualité de vie des Montréalaises et des Montréalais.

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Une relation particulière

Aimer sa ville comme on la déteste. Voilà une attitude bien montréalaise. C’est du moins ce qu’a démontré l’analyse socioculturelle déployée par notre équipe d’intelligence d’affaires pour donner le coup d’envoi à la nouvelle campagne de notoriété du Syndicat des professionnelles et professionnels municipaux de Montréal (SPPMM). Une analyse qui a également révélé que dans cette relation « d’amour-haine » qu’entretient la population montréalaise avec la ville, les projets réalisés par les membres du SPPMM sont ce qui nourrit ce sentiment d’amour.

Un apport considérable

Camden a souhaité dévoiler au grand jour l’apport considérable des membres du SPPMM à la vitalité montréalaise et au bonheur de ses habitants en créant deux messages de 15 secondes qui donnent la parole à ces derniers, les citoyens qui bénéficient directement du travail des professionnelles et professionnels municipaux de Montréal. Tournées au Jardin botanique et à la Place des festivals du Quartier des spectacles, les capsules reposent sur une approche humaine, créative et accessible pour gagner en notoriété et cultiver ce sentiment de fierté et d’appartenance à l’égard du syndicat.

« Tout était en place pour mener à bien la campagne. Tandis que l’insight était béton et que le message était habilement ficelé, la stratégie média a su miser sur un parfait équilibre entre données, expertise et créativité afin de bâtir une campagne efficace qui engage l’auditoire là où il se trouve. »

Camille Poulin, vice-présidente média et associée