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Quand l’esthétisme et l’intrigue créent de la notoriété

Centura

Centura est l’un des plus importants distributeurs de revêtements de mur et de sol au Canada.

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Une crédibilité établie

Choisie par plusieurs, connue par peu. Voilà un constat étonnant, excepté pour une entreprise qui, par le passé, s’adressait principalement aux architectes, aux designers et aux détaillants. En 2019, Centura a amorcé un virage stratégique : faire connaître la marque aux consommateurs.

Pour lancer ce vaste chantier communicationnel, Camden s’est d’abord attaquée au positionnement de la marque en effectuant une importante réflexion stratégique qui a mené à la signature : « Le choix des designers ». Un message misant sur la solide réputation de Centura en B2B afin d’asseoir la crédibilité de sa marque dans l’environnement B2C.

Une direction artistique léchée

De là est née une publicité 30 secondes. L’idée derrière celle-ci était de positionner l’offre Centura de manière sophistiquée en apportant une nouvelle perspective aux matériaux. Grâce à une approche de réalisation fondée sur l’intrigue, à l’utilisation d’un vocabulaire propre au domaine du design et à une direction artistique léchée, nos équipes multidisciplinaires ont su créer un message séduisant pour la cible.

Une approche ciblée

Déployée en deux volets, la stratégie média proposée par Camden exploite d’abord la plateforme TOU.TV et la publicité programmatique à l’aide de bannières publicitaires. Finalement, une offensive dans La Presse+, composée d’un plein écran et d’un cahier spécial, vise à joindre le public cible grâce à un riche contenu élaboré.

« Ce fut un processus réellement inspirant que de concevoir de toute pièce la stratégie derrière cette campagne de notoriété pour un détaillant tel que Centura.

Quant à la publicité elle-même, les équipes de Montréal et de Lyon ont fait un travail remarquable en créant une atmosphère intrigante qui capte l’attention de la cible tout en respectant parfaitement la promesse de la marque. »

John Dutton, v.-p. création chez Camden