Nom du projet

Une chaussure iconique qui traverse les époques

Renouer avec l’héritage de la marque

Pour promouvoir le lancement de ce nouveau modèle, Camden et son partenaire Com’Over ont imaginé une campagne 100% digitale en featuring avec l’étoile montante du basketball, Killian Hayes. Une façon pour PUMA de renouer avec son héritage puisque la technologie Trinomic, qui doit son nom aux trois appuis sur lesquels se reposent les basketteurs, est sortie dans les années 80.

Pop culture et nostalgie

Les années 80, c’est l’ascension de la NBA avec Michael Jordan, Hakeem Olajuwon ou encore Clyde Drexler. Les années 90, c’est le rap US avec Tupac, Dr. Dre et le Wu-Tang Clan, puis la naissance d’Internet et des jeux vidéo à l’approche des années 2000. Cette timeline permet de retracer l’histoire de PUMA dans la pop culture au cours des 40 dernières années. 

La vidéo reprend de nombreux éléments mythiques des années 80 - les VHS, les ghettoblasters, les premiers jeux vidéos. Pour clore la vidéo, l’ambassadeur d’une nouvelle génération de basketteurs, Killian Hayes, marque un dunk.

Plongée dans les archives de PUMA

Réalisée entre Lyon et Paris, cette campagne est le fruit d’une étroite collaboration entre les équipes de Camden, Com’over et PUMA, qui ont ressorti de nombreuses archives afin de permettre de concevoir cette vidéo pleine de références.