好奇心并不是只会看，而是学会更好地观察。

好奇心常常与持续的焦虑混淆：追随所有的潮流，增加参考资料，无休止地滚动，积累基准。然而，这种积累本身并没有什么美德。当它妨碍思考时，甚至可能变得适得其反。

而好奇心恰恰相反，它需要减速。花时间理解后再去创造，质疑后再去执行，真诚关注那些有意义的事物，而不是那些喧嚣的事物。在一家创意公司中，好奇心首先表现为我们提出的问题的质量，表现为我们沉浸于客户所处世界的深度，以及我们对常规答案的批判态度。

好奇心有时需要勇气

它意味着质疑别人不敢触碰的话题，敢于说出别人出于礼貌而沉默的事实，并打开没有人打算探索的大门。因此，不只是接受简报（brief），而是重新构建它，直至能创造出能够触动人心、引发共鸣的作品。

好奇心也意味着懂得舍弃

不是什么都看，而是看得更好。培养好奇心，就是拒绝「广而不精」的诱惑。这是一种深入的专注力：坚持一个想法直到它结出果实，接受某些直觉可能导向死胡同，但更常见的是，它们会通往别人未曾发现的路径。

这种好奇心所带来的张力——在探索与专注之间、快与慢之间——创意公司的作用正在于此：以方法论来引导这种张力。正是当你能够在不确定性中坚持足够长的时间，同时又不迷失方向，真正有用的东西才得以显现。这个过程有时会令人不安。但这也是最好的作品诞生的地方。