CNFS

La main heureuse

CNFS

Le Consortium national de formation en santé (CNFS) regroupe 16 collèges et universités de la francophonie canadienne ainsi que 4 partenaires régionaux. De concert avec le Secrétariat national du CNFS, leurs actions visent à améliorer l’accès aux services de santé pour les communautés de langue officielle en situation minoritaire, notamment en augmentant l’accès à des programmes de formation en santé.

  • Publicités en ligne
  • Tournage film et séance photo
  • Stratégie média numérique

    • Briser l’isolement

    En tant qu’organisme pancanadien dont la mission est d’offrir un meilleur accès à la formation en santé en français, le CNFS avait besoin de se faire connaître davantage auprès d'un public francophone composé d'étudiant·es du secondaire, d’universitaires et de professionnel·les désireux·euses de se réorienter. Avec un budget limité par rapport à d’autres annonceurs de son secteur, Camden devait cibler une stratégie qui donnerait à son client la visibilité dont il avait tant besoin dans un paysage publicitaire encombré.

    Écouter. Comprendre.

    Nous avons débuté par une recherche sur nos audiences ciblées en menant plusieurs ateliers avec des étudiant·es, des diplômé·es ainsi que des professionnel·les évoluant dans le secteur de la santé. Nous avons écouté activement et nous avons identifié des pistes porteuses, la principale étant le sentiment intime de volonté d’aider présent chez les gens désirant évoluer en santé mentale. De là a découlé l’idée de montrer des mains bienveillantes, aidantes. Un gros avantage de ce concept : dépersonnaliser la représentation des aidant·es et des patient·es, et par le fait même, être pertinent pour toutes les audiences. 

    Une quête de sens efficace

    Le produit créatif qui en résulte est une série de trois films publicitaires touchants et pertinents. L’appel à l’action aux personnes qui désirent aider en santé mentale est limpide. Et dans le contexte de la pénurie de main-d'œuvre généralisée, cette campagne s’est avérée un outil qui a amélioré la visibilité du CNFS tout en attirant concrètement de nouveaux·elles candidat·es francophones.

    Parlons-nous