Décembre 2022
Travail d’équipe outre-Atlantique
Collaboration. Coopération. Cocréation. Dites-le comme vous le voulez, tous les gens d’affaires s’entendent pour dire que la valeur créée par une équipe qui travaille à l’unisson est largement supérieure à celle des efforts individuels. Et ce n’est pas un hasard si le mot « compagnie » désigne un groupe de personnes réuni autour d’un but commun. D'ailleurs, chez Camden, nous ne pourrions pas fonctionner efficacement dans quatre bureaux sur trois continents sans une collaboration professionnelle et personnelle à toute épreuve.
Une lecture s’impose
Twitter s’envole, Mastodon met son pied à terre
Qui sait dans quel état sera Twitter au moment où cette infolettre atteindra votre boîte courriel? Si l’on devait parier sur quelqu’un, ça ne serait pas sur Elon Musk! Et si vous cherchez une solution de rechange à Twitter, peut-être que Mastodon vous plaira. Ce nouveau réseau a le vent dans les voiles et avec ses nouvelles fonctionnalités vient un nouveau lexique à découvrir : les toots, les instances et la Fediverse. Lisez l’article pour en savoir plus sur cet ambitieux Mastodon.
La marque qui se démarque : AirBnB
Le modèle d'AirBnB s’appuie sur la collaboration constante entre hôte·esses et invité·es. Que trouve-t-on au centre de cette collaboration? De la confiance. C'est là-dessus que l’entièreté de la marque se bâtit. Toutefois, dans un contexte économique comme aujourd’hui, de nombreux spécialistes du marketing réduisent leurs investissements dans le développement de la marque et favorisent la publicité de performance. Chez Camden, on croit au pouvoir d'une marque forte, et nous sommes ravi·es de voir AirBnB investir dans un fort capital de marque pour 2022 et les années à suivre.
Canevas collaboratif
Combinez l’art haut de gamme et les marques de beauté luxueuses et vous obtenez une possibilité de marketing aussi alléchante que stratégique. Ce qui semble une évidence n’est en réalité qu’une tendance très récente, alors qu’on voit tranquillement les grands musées se montrer plus ouverts à l’exploitation commerciale de leurs collections. L’un des précurseurs de la tendance est le Metropolitan Museum of Art (The Met) de New York, où des partenariats axés sur la beauté ont déjà été conclus avec Estée Lauder, Pat McGrath Labs, Le Labo et J. Hannah. « L’objectif de toutes les collaborations est d'utiliser des œuvres d'art pour raconter une histoire inspirante qui plonge le consommateur dans un fragment unique des 5 000 ans d'histoire humaine et de créativité que recèle le Met », a déclaré Morgan Pearce, directeur général du marketing, des partenariats avec les marques et des licences du Met. Lisez la suite pour voir si l’inspiration vous poussera à payer environ 90 dollars pour une bougie « parfumée à l'art »!
Saisir le moment
Femmes victorieuses
Camden a l’habitude de travailler avec de grands noms du sport comme le FC Barcelone et l'Olympique Lyonnais. Nous avons récemment imaginé deux univers singuliers pour l'équipe féminine de basket-ball des Tangos de Bourges à l’occasion du lancement de leurs nouveaux maillots Puma. Fait notable : depuis la signature du partenariat avec Puma, les Tangos ont remporté tous les tournois auxquels elles ont participé, ce qui inclut le Championnat de France et l'EuroCup!
En chiffre
33 000
C'est le nombre d'employé·es licencié·es par les entreprises technologiques américaines depuis le mois d’octobre. La statistique pour 2022 s’élève à 104 000 licenciements. Les préoccupations économiques, les problèmes de chaîne d'approvisionnement et la fragilité des marchés boursiers semblent avoir motivé ces congédiements. Comme l’ont appris les employé·es de Twitter, la solidarité peut s'effriter rapidement…
Écouter attentivement
Votre entreprise a-t-elle sa communauté?
Ce qui est unique chez Camden, c’est le produit créatif et stratégique qui trouve sa force dans la réflexion contre-intuitive émanant d'une philosophie appliquée de la Pensée rebelle. Nous sommes donc des adeptes du balado Marketing Against the Grain, où les baladodiffuseur·euses explorent des façons contre-intuitives de se perfectionner et d’évoluer créativement. Cet épisode est consacré à la création de produits et de services autour de l'idée de communauté. Greg Isenberg, qui travaille avec des marques comme TikTok, FedEx, NASCAR, TechCrunch et WordPress définit la communauté (par opposition à une audience) à l'aide du cadre de pensée T.R.I.B.E., qui signifie Togetherness, Ritual, Identity, Belonging et Engagement.
