Palladium choisit Camden pour des campagnes internationales
Des offensives qui visent la génération Z et un nouveau visage pour la marque
Palladium, marque française iconique de chaussures et de bottes qui a récemment célébré ses 75 ans d'existence, a choisi Camden pour la création et la réalisation de campagnes destinées à ses différents marchés mondiaux. Centrées sur les lancements de nouveaux modèles de sa gamme Metropolitan en vue de la saison printemps/été 2023, ces offensives s’adressent principalement aux clientèles urbaines et plus particulièrement à la génération Z, en s’axant sur la signature «Dare to explore»
La découverte de la marque Palladium par de nouveaux segments de clientèle a orienté la tonalité de la plateforme de création, qui s’approprie les codes de la génération Z en misant sur un registre résolument audacieux et en mouvement. Le premier film publicitaire et la première série de photos, diffusés en mars, ont propulsé le nouveau modèle de chaussure Pallatower en l’associant à un visage représentant les valeurs de liberté et d’épanouissement de Palladium, soit la créatrice de contenus et entrepreneuse Manon Lanza. Manon devient donc l’ambassadrice principale de la campagne sur les supports vidéos, dans les médias numériques comme plus traditionnels, mais aussi à travers une série d’activations sociales auprès de sa communauté sur Instagram (@allonrider).
Les campagnes ont été tournées au Vietnam en décembre dernier, en collaboration avec la boîte de production Booncha, située à Hô Chi Minh-Ville. La prochaine offensive sera diffusée en mai.
« Une marque audacieuse, de l’agilité et de la convivialité, une collaboration qui s’affranchit des frontières et du produit créatif destiné à l’international; bref, ce mandat représente un vrai jalon dans l’histoire de Camden. Un gros bravo à Fanny Mounier, à Rodolphe Chambon ainsi qu’à toutes nos équipes impliquées. Un réseau qui offre la proximité des meilleures agences boutiques et l’expertise mondiale des grands réseaux, c’est ça Camden. Cette collaboration avec Palladium est une autre preuve de pertinence », conclut Mathieu Bédard, CEO de Camden.
