Janvier 2024
Nouvel an : quand les marques s’invitent dans nos bonnes résolutions
Janvier rime avec résolutions pour beaucoup de personnes : dire adieu à la cigarette, échanger les chips contre des carottes, et passer du canapé au tapis de yoga. Cette période de l’année, marquée par des promesses ambitieuses, voit aussi des marques exploiter cette vague de changement pour séduire de nouveaux·elles client·es. Mais est-ce purement opportuniste ou un engagement sociétal sincère ?
La génération Z, avec ses tendances redéfinies, pose cette question de manière plus cruciale. Le passage de la cigarette traditionnelle à la vapoteuse, du vin et des spiritueux aux boissons non alcoolisées, et de l’alimentation carnée vers des régimes plus flexitariens ou véganes montre un changement significatif dans les habitudes. Les baby-boomers avaient parfois du mal à comprendre leurs enfants millénariaux, mais aujourd’hui, ce sont les millénariaux qui s’étonnent des choix de la génération 2000.
Les marques doivent donc s’adapter pour attirer cette nouvelle génération avec des produits sains, respectueux, et en phase avec des valeurs inclusives et contemporaines.
Une lecture s’impose
Le business des bonnes résolutions en pleine forme
Chaque résolution, qu’elle soit de se mettre au sport ou de participer au Dry January, crée des possibilités commerciales. Alors, les marques s’adaptent, offrant des solutions de rechange comme les mocktails, les vapoteuses, un mois gratuit à la salle de sport ou encore de la viande végane pour répondre aux nouvelles tendances de consommation.
Après les bonnes résolutions, la Gén Z adopte les « in » et les « out »
La Gén Z privilégie le bien-être et un mode de vie sain. Plats santé, sommeil de qualité et le rejet des pratiques néfastes sont en vogue. Les résolutions traditionnelles laissent place à des choix de vie plus conscients et durables.
Les boissons sans alcool à l’assaut de la Gén Z
Aujourd’hui, la Gén Z opte de plus en plus pour des boissons sans alcool, une tendance que les marques s’empressent de suivre en proposant de nouvelles offres qui rencontrent leurs attentes.
Saisir le moment
Accompagner Eni dans ses bonnes résolutions
Depuis 2020, Camden accompagne Eni dans la communication des 180 stations du groupe, ainsi que dans la communication interne avec ses employé·es. Chaque année, nous apportons notre expertise à la conception de la convention annuelle d’Eni. Cet événement majeur rassemble les dirigeant·es et les gérant·es des stations pour partager les nouveaux engagements du groupe pour l’année à venir. Pour 2024, la convention se concentrera sur un sujet crucial : un futur durable. Chez Camden, nous sommes fiers de soutenir Eni dans ses initiatives et projets pour 2024.
En chiffre
33 %
Près de 33 % des Français·es envisagent de participer au Dry January, dont 40 % des personnes de 18 à 24 ans. La première motivation du Dry January est d’avoir une meilleure santé, suivie par le fait de vouloir compenser les fêtes de fin d’année. La sixième motivation est que les boissons sans alcool sont maintenant aussi bonnes que celles avec alcool.
Source
Écoutez attentivement
Peut-on vraiment travailler et être heureux·se?
Nos vies contemporaines, nos quotidiens, nos villes et identités sont structurés autour du travail. Mais cela nous convainc-t-il vraiment? Quelles conséquences cette réalité a-t-elle sur notre santé mentale? Peut-on échapper à l’aliénation qu’implique le travail?
