Le Collège Villa Maria poursuit sa lancée avec Camden
Une nouvelle thématique inclusive et des résultats encore plus impressionnants!
Fort d’une belle croissance au cours des dernières années, le Collège Villa Maria a confié les rênes de sa campagne publicitaire multicanale à Camden pour une cinquième année consécutive. L’offensive, concentrée lors de la rentrée afin de maximiser un achalandage qualifié lors des Portes ouvertes, et par le fait même une augmentation des demandes d’admission, se poursuivra néanmoins tout au long de l’année. Les résultats obtenus à ce jour dépassent les attentes et témoignent d’une augmentation marquée des demandes d’admission, ce qui positionne plus que jamais le Collège Villa Maria comme une référence dans le secteur de l’éducation secondaire privée montréalaise et québécoise.
La dynamique positive et inspirante régnant entre les enseignants et les élèves s’est avérée la source du nouveau concept : « Marqués par Villa Maria ». Un peu à la manière d’un livre de finissants, on y présente des photos de vrais enseignants et élèves de l’institution couvertes de témoignages qui évoquent la qualité de l’enseignement, mais plus encore, l’excellence d’un écosystème éducatif stimulant centré sur l’authenticité des relations humaines et de l’accompagnement. Fait à noter, la campagne propose une représentation égalitaire et diversifiée et a été déployée dans les deux langues, à l’image de cette institution mixte qui offre une cohabitation bilingue harmonieuse à ses élèves des secteurs français et anglais.
« Nous souhaitions avoir une campagne qui misait sur une grande force de Villa Maria : la belle relation de complicité qui existe entre nos élèves et nos enseignants. Camden a compris et réalisé avec brio une campagne magnifique qui est la fierté de toute l’école. », souligne Sophie Desjardins, Directrice marketing et communication.
La planification de la campagne, entièrement assurée par le service média de Camden, s’est axée autour d’une présence numérique annuelle, notamment en SEM et réseaux sociaux, le tout ponctué d’un lancement en radio ainsi qu’en publications dans les cahiers spéciaux sur les écoles privées. En accord avec le modèle intégré de Camden, l’ensemble de la campagne a été assuré à l’interne par l’agence.
Crédits :
Client : Marie Anna Bacchi, directrice générale; Sophie Desjardins, directrice marketing et communications
Stratégie et média : Camille Poulin
Direction de création : John Dutton
Service-conseil : Gabrielle Lusignan, Gabrielle Chartrand
Chargée de projet numérique : Camille Morin
Conception-rédaction : Thierry Holdrinet, Mathieu Chabot, Susannah Rubin
Direction artistique : Frédéric Roy
Graphisme et production : Félix Crépeau, Éva Ducharme, Ève-Lyne Grenon, Renée Massicotte
Photo : Kelly Jacob
Réseau sociaux : Yara El-Soueidi, Luna Dansereau
Programmation et intégration : André Proulx, Jessie Gladu
Production radio : Sandrine C. Cyr
Son : Cult Nation
