Camden renouvelle l'image de marque du Collège Loyola
L’institution historique élargit ses audiences tout en restant fidèle à son héritage
Dans le cadre de son mandat global, Camden a effectué une refonte importante de la plateforme de la marque de Loyola. Cette école secondaire jésuite présente à Montréal depuis plus de 125 ans est une véritable institution d’enseignement pour la communauté anglophone de la métropole. Au menu, un logo repensé, un tout nouveau site Web entièrement réalisé à l’interne par l’agence, un concept publicitaire déclinable et plusieurs outils de communication renouvelés.
C’est au printemps 2021 que Camden a débuté sa collaboration avec Loyola, alors qu’elle a été mandatée pour la création d’un sceau qui souligne le 125e anniversaire de l’école. L’agence a ensuite vu son mandat s’élargir afin d’accompagner l’institution dans son cheminement vers la mixité. En effet, le Collège Loyola se prépare à accueillir des étudiantes pour la première fois de son histoire.
L’enjeu principal de ce grand mandat était de préserver les valeurs jésuites de l’institution tout en actualisant la direction artistique de la marque afin d’amplifier son attractivité auprès de nouvelles générations d’étudiant•es, ainsi que de leurs parents. Les solutions créatives retenues font donc honneur au riche patrimoine historique de Loyola, notamment en mettant en valeur des symboles jésuites.
Le nouveau logo a été développé en mode adaptatif afin d’optimiser son rendu dans une panoplie de contextes allant des uniformes scolaires aux plateformes de communication internes et externes, en passant par la signalétique, le numérique et la papeterie. Les équipes de Camden ont misé sur une orientation créative qui évoque une texture de broderie pour se démarquer de l'imagerie typique en éducation. Le sport étant un pilier important de l’expérience étudiante chez Loyola, Camden a aussi dû réviser les badges sur les maillots des différentes équipes sportives du collège.
Alors que Loyola emprunte la voie de la mixité, Camden s’est assurée de communiquer cette réalité plus inclusive sans occulter le positionnement progressiste du collège, centré notamment sur l’excellence académique. Une série de publicités numériques ont donc été réalisées afin de communiquer les valeurs motrices de Loyola en dévoilant également sa nouvelle vocation mixte. La stratégie et la planification média ont été assurées par le bureau torontois de Camden. Ce dernier a diffusé la campagne en deux offensives distinctes, soit une première au début de l’été et une seconde à la fin d’août, invitant les audiences ciblées à visiter Loyola lors de ses portes ouvertes.
Fait à noter : Loyola a reçu deux fois plus de demandes d’admission en 2022 qu’à pareille date les années précédentes. La campagne menée par Camden a donc contribué de manière significative au dépassement des objectifs déterminés par son client.
Mitch Cayouette, directeur de création chez Camden à Montréal : «Nous avons eu le privilège de collaborer étroitement avec les équipes de Loyola pendant 18 mois. Lors de cette immersion, nous avons développé une réelle appréciation des valeurs de l’organisation tout comme de l’imagerie propre à l’univers jésuite. Le défi de conjuguer l’histoire avec les besoins contemporains de la marque étaient fascinants et l’équipe a su trouver le ton juste avec, entre autres, une utilisation judicieuse de la typographie.»
« Les équipes de Camden ont rapidement saisi l’importance du respect des fondements jésuites catholiques de notre institution. Ils ont démontré toute la sensibilité nécessaire pour faire évoluer notre marque maintenant destinée à la mixité, pour qu’elle résonne plus que jamais auprès de nouvelles familles, tout en demeurant cohérente avec nos 125 ans d’histoire », de conclure Andrès Canella, directeur des communications chez Loyola et ancien élève de l’école.
À propos de Loyola
Fondée en 1896, l’école secondaire Loyola est un établissement jésuite et catholique de Montréal où les élèves sont appelés à développer leurs compétences intellectuelles et à devenir des personnes compatissantes, guidées par la conscience et engagées pour une société juste. Depuis des générations, nos diplômé·es représentent l’éventail des confessions, des croyances et des traditions, et incarnent l’idéal jésuite qui consiste à devenir des hommes et des femmes pour les autres.
