Camden et RTOERO unis encore une fois pour guider les Canadiens vers la retraite
Toronto, le 15 mai 2024 - RTOERO, organisme de soutien aux professionnels et retraités du secteur de l’éducation au Canada, dévoile sa plus récente initiative publicitaire. Réalisée par Camden, cette campagne met en lumière l’importance de la planification de la retraite à travers le pays. Cette nouvelle réalisation souligne une fois de plus la solidité du lien d’affaires et créatif entre le client et l’agence, en collaboration depuis plus de cinq ans.
La série bilingue présente trois capsules vidéo, chacune conçue pour interpeller sa cible dans une réflexion sur la planification de la retraite. Dans son ensemble, la campagne guide le public dans son parcours pour apprivoiser ses préoccupations les plus courantes, en résonance avec ses aspirations pour ce chapitre important de sa vie.
La stratégie de segmentation qui a guidé le processus créatif cible des moments précis du parcours vers la retraite. La première vidéo couvre les premières étapes cruciales de la planification financière; la deuxième met en lumière des points clés comme choisir le bon moment pour prendre sa retraite et maintenir son style de vie; la troisième, quant à elle, renforce la résonance émotionnelle en mettant de l’avant les possibilités enrichissantes pendant la retraite, y compris les loisirs et une vie active.
« Nous voulions créer de toutes pièces un univers illustrant le parcours de planification de la retraite. Nous avons filmé sur fond vert et eu recours à une équipe spécialisée en effets visuels pour réaliser le “Théâtre RTOERO” » précise Thomas Magny, VP Création et associé chez Camden à Toronto.
« Notre objectif avec cette campagne n’était pas seulement d’éduquer, mais de se rapprocher sur le plan humain, à différents moments du parcours vers la retraite des professionnels de l’éducation. Camden a su encore une fois transposer ces enjeux abstraits de façon créative », conclut Danielle Norris, directrice du marketing et des communications chez RTOERO.
Crédits :
Danielle Norris, SCMP, directrice marketing et des communications, et des services aux membres chez RTOERO.
Client : RTOERO
Directeur Création: Thomas Magny
Directeur de compte : Guillaume Savard
Société de production : Moonstruhk
Réalisateur : Fred O. Dery
Productrice principale : Gabrielle Lusignan
Directeur de la photographie (DOP) : Alex Nolet
Responsable des effets visuels (VFX) : Jacob Villeneuve / BLNK Creative
Cheffe décoratrice : Pascale Friedmann
Styliste : Catherine Perron
Ingénieur de studio : Yan Veillette / La Shop Studios
Contact presse :
Thomas Magny - Associé & VP Création
647-468-8448
t.magny@camden.agency
