我们从一个简单却极其有效的双关出发：在英语中，“Toulouse”的发音听起来像“to lose”。由此，我们延展出一系列巧妙的表达，去呈现逃离寒冷而忙碌世界的种种好处：“Toulouse tes repères（忘掉方向）”、“Toulouse ton manteau（脱下大衣）”、“Toulouse ton temps（放掉时间）”。该创意通过数字户外媒体与社交平台同步展开，为图卢兹塑造了一个有趣、亲切且令人难忘的城市形象。 成果: 一种轻松而富有参与感的传播语调，留下了深刻印象，并有效推动了蒙特利尔—图卢兹航线的客流增长；一个具备长期延展性的创意平台；以及一个正在持续提升认知度的目的地。