法式蜜蜂
让一个在魁北克默默无闻的法国品牌腾飞
客户:
French Bee
类型：
活动
部门:
Voyage
将文化小巧思变成创意平台
将文化小巧思变成创意平台
Frenchbee航空在魁北克落地时几乎没有知名度、没有参考点，但目标明确：要在竞争激烈的市场中占有一席之地。要做到这一点，我们需要的不只是广告活动，而是一个扎根本地文化、能推动所有沟通行动的创意平台。洞察点来自文化：谈到法国人，人们常想到他们一句口头禅——“du coup（所以说）”。我们没有避开这个刻板印象，而是直接把它变成资产。
Frenchbee航空在魁北克落地时几乎没有知名度、没有参考点，但目标明确：要在竞争激烈的市场中占有一席之地。要做到这一点，我们需要的不只是广告活动，而是一个扎根本地文化、能推动所有沟通行动的创意平台。洞察点来自文化：谈到法国人，人们常想到他们一句口头禅——“du coup（所以说）”。我们没有避开这个刻板印象，而是直接把它变成资产。
这一表达成为一个简单而灵活的创意平台的核心：「Du coup à moindre coût」。 这是一次令人过目难忘的双关语创作，将法国、低成本以及选择Frenchbee的显而易见性巧妙连接在一起。随后，这一概念被灵活延展至不同受众与场景（商务、旅游、时尚等）。无论切入角度如何，「du coup」始终都能自然融入其中。 成果： 一场全渠道传播活动，不仅成功推动Frenchbee在魁北克的品牌落地，也为品牌建立了一套可长期使用、并能持续演进的语言体系，为未来所有营销举措奠定了基础。
这一表达成为一个简单而灵活的创意平台的核心：「Du coup à moindre coût」。 这是一次令人过目难忘的双关语创作，将法国、低成本以及选择Frenchbee的显而易见性巧妙连接在一起。随后，这一概念被灵活延展至不同受众与场景（商务、旅游、时尚等）。无论切入角度如何，「du coup」始终都能自然融入其中。 成果： 一场全渠道传播活动，不仅成功推动Frenchbee在魁北克的品牌落地，也为品牌建立了一套可长期使用、并能持续演进的语言体系，为未来所有营销举措奠定了基础。
