Avec comme objectif de clarifier la compréhension de la mission d’Entente Éducation Canada, de mousser sa notoriété et d’amplifier sa base de membres, Camden a initialement développé deux films publicitaires, l’un de quinze secondes concentré sur une grande force de l’organisation, soit l’offre d’un programme d’assurance santé destiné à ses membres, puis un autre d’une durée de trente secondes qui projette les bénéfices de ce grand réseau national à travers sa mission globale. Différentes déclinaisons en formats fixes ont également été réalisées.

La campagne, développée dans les deux langues, favorise notamment la compréhension du mot « Entente » tout en communiquant la bienveillance, une valeur au coeur de l’organisation. La stratégie média et le déploiement sont prévu principalement en mode numérique, que ce soit sur les réseaux sociaux, en programmatique ou en télé connectée. 

Ce projet s’inscrit à la fois dans la capacité de Camden à répondre aux besoins communicationnels d’organisations nationales qui doivent négocier avec les différentes spécificités culturelles du Canada, tout comme dans son  expertise de pointe dans le secteur de l’éducation, l’agence comptant une dizaine de clients de ce secteur sur trois continents.