Décembre 2023
Regardons derrière pour aller plus loin
Certain·es d’entre nous ont assez vécu pour voir des cycles de tendances revenir. Autrement dit, la façon dont nous portons nos jeans aujourd’hui est la même qu’il y a 20 ans. Flottants. Si la majorité d’entre nous est heureuse que l’ère des jeans hyper moulants soit révolue, du moins pour l’instant, la réinterprétation d’une tendance du passé dans la vie d’aujourd’hui nous amuse.
Jetons donc un coup d’œil en arrière et voyons si nous pouvons envisager notre avenir à travers le passé.
Une lecture s’impose
Spotify est-il mort?
Vous souvenez-vous de l’époque où graver un CD était un acte d’amour? Quand les IPod Battles faisaient fureur? Quand on traînait chez les disquaires plutôt que dans le sous-sol de nos parents? Sans artistes (rémunérés équitablement), qu’est-ce que Spotify?
En 2022, c’était le métavers. En 2023, c’était l’IA. Quel sera le jargon de l’année du dragon?
Notre réponse : la créativité!
Les nouveaux outils technologiques sont de plus en plus accessibles, laissant la place à une réelle création de valeur. Nous pensons donc que 2024 sera l’occasion de tirer parti de toutes les grandes technologies qui nous ont été proposées, de nous éloigner des hallucinations de l’IA et des productions génériques, et d’utiliser ce que nous savons faire de mieux pour nous élever au-dessus d’une mer de similitudes.
L’année 2024 sera marquée du sceau de la créativité.
Le commerce social, c’est le futur.
Chez Camden, on adore s’intéresser aux différentes réactions des marchés face à un phénomène (c’est l’avantage d’être sur le terrain en Asie, en Europe et en Amérique du Nord). Le commerce social est l’un de ces phénomènes que nous aimons suivre. En bref, l’Asie l’a créé, l’Europe l’a rejeté, l’Amérique du Nord l’a adopté avec prudence. Nous en constatons toutefois l’augmentation dans certains pays européens (bienvenue dans le futur!), et la Chine a poussé la diffusion en direct à un tout autre niveau (3 secondes par article, pendant 8 heures d’affilée, quoi?).
Nous allons faire preuve d’audace et dire que, quel que soit votre marché, le commerce social n’est pas une chose du passé, c’est plutôt le contraire. Les marques B2C devraient élaborer une stratégie d’intégration du commerce social pour rester en tête et séduire les Z.
Saisir le moment
Classique intemporel ou montée en gamme ?
Nous avons dirigé une séance photo alléchante à Pékin pour Bridor. Dites-moi comment vous percevez les macarons et je vous dirai d’où vous venez.
Une pâtisserie classique → Europe
Une friandise haut de gamme → Chine
En chiffre
52 %
Vivre l’instant présent est-il surfait? Près de la moitié des consommateur·rices se laissent tenter par la nostalgie.
Écouter attentivement
Une controverse improbable
Une histoire incroyable (et vraie) avec certain·es de nos artistes préféré·es des années 80 et 90 : Kenny G et Jackie Chan. Une controverse improbable qui se déroule à Hong Kong.
