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juin 2020

Les Hommes D’Abord : la french touch sur le marché du grooming signée Camden Lyon

Mission : Faire retrouver le goût du rasage traditionnel et porter haut l’élégance de l’artisanat à la française!

C’est le projet d’un artisan coiffeur-barbier, Hadrien Arnaud, fondateur de 4 salons pour homme à Lyon et créateur de sa propre marque de cosmétiques masculins, Les Hommes D'Abord. Il arrive sur le marché avec une première gamme complète de 19 produits et de vrais atouts pour atteindre ses objectifs.

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Hadrien Arnaud, créateur de la marque Les Hommes D'Abord

La collaboration entre la marque et l’agence Camden Lyon a démarré il y a 18 mois. Un accompagnement sur le long terme afin de s’engager pleinement dans la création et le lancement de la marque. Une mission totale et un nouveau challenge. L’agence vient confirmer son expertise dans la création de plateformes de marque et le design produit et packaging.

Pour soutenir le lancement de cette nouvelle marque, les équipes de l’agence ont accompagné le créateur tout au long du projet, de l’étude de marché à la stratégie de lancement. Identité de marque, packaging ou encore shooting photo, chacune des étapes a permis de renforcer la relation entre l’agence et l’annonceur pour un résultat de haut vol et la création d'une marque qui va, à coup sûr, faire parler d’elle. 
 
En cohérence avec le positionnement premium de la marque, qui est 100 % française, le logo est simple, épuré et symbolique afin d’inspirer un univers néo-artisanal. Il est principalement constitué d’un triangle, symbole de transmission, d’ambition et de masculinité lorsqu’orienté vers le haut comme ici. Ses trois angles et côtés font écho aux trois générations (les pères, les fils, les frères) que la marque rassemble au sein d’un espace dédié aux hommes. Il est décliné en responsive sous la forme d’un poinçon comme ceux appliqués par certains artisans d’exception afin de signer leur création.

Pour les packshots produits, une série de visuels a été créée afin de mettre en avant les produits dans un territoire iconographique naturel et désaturé. La minéralité est un élément important, pour évoquer le caractère sacré et puissant des produits. L’eau est naturellement un élément évocateur des soins de beauté et fait le lien entre la salle de bain et un univers imaginaire fort.

Pour les photos d’ambiance, nous avons décidé de plonger les hommes dans leurs instants rituels, qui ont principalement lieu dans la salle de bain, mais qu’on peut retrouver aussi en cuisine, au salon entouré de leur famille, ou en extérieur dans leurs activités non professionnelles. Ce sont des instants sacrés où ils se reconnectent à leur vraie nature. Tantôt drôles, tantôt contemplatifs, tantôt plongés dans leurs pensées, ils sont parfois accompagnés de leurs enfants ou de leurs parents pour partager un moment de transmission.

les-hommes-d'abord-camden-2020À la fin de cet accompagnement, l’entrepreneur, l’artisan, le créateur, le fils, le père qu’est Hadrien peut annoncer le lancement de son nouveau projet.
 
Les Hommes D'Abord est donc la nouvelle enseigne de salon de barbier et de coiffure pour homme qui propose une gamme complète, artisanale et française, pour des hommes altruistes, mais qui ont incontestablement besoin de moments égoïstes pour se ressourcer face à leurs challenges quotidiens. La marque souhaite offrir aux hommes qui prennent soin des autres des produits pour prendre un peu plus soin d’eux.
 
La marque se positionne comme l’alternative casual chic à la française dans un marché concurrentiel à l’international. Un grand challenge pour l’artisan créateur lyonnais et pour les partenaires de la marque comme l’agence Camden Lyon, qui espère accompagner sur la durée le développement de la marque.
 
Pour précommander les produits ou obtenir plus d’informations sur la marque, une landing page est à retrouver ici : www.leshommesdabord.fr
 
Crédits
Client : Les Hommes D’Abord ; Hadrien Arnaud, créateur
Direction stratégie et clientèle : Thomas Ardisson
Direction de création : Rodolphe Chambon
Direction artistique : Mathilde Lyandrat, Brice Barta
Graphisme : Lucille Coche
Contrôle qualité : Anne-Christine Normand
Photos : Studio Picabel, Didier Michalet

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