La force des mots au service de l’OTTIAQ
L’Ordre des traducteurs, terminologues et interprètes agréés du Québec regroupe près de 2 200 membres aux compétences reconnues. Jour après jour, l’OTTIAQ s’applique à devenir une référence en matière de traduction, d’interprétation et de terminologie sur la scène tant nationale qu’internationale. Pour y parvenir, elle doit constamment gagner en notoriété et stimuler le recrutement de nouveaux membres.
La création de la campagne 2019-2020 a été confiée à l'équipe de Camden Montréal pour épauler l'Ordre dans la réalisation de ses objectifs. Un mandat obtenu grâce à un message aussi simple qu’ingénieux : « Mettez de l’Ordre dans vos communications ». Une idée qui s’appuie sur le double sens d’un terme et le mouvement des mots pour ramener l’Ordre et son agrément à l’avant-scène.
Stratégiquement, le message agit sur deux fronts. En valorisant son agrément auprès des clients potentiels et des employeurs, l’Ordre incite les non-membres à obtenir leur agrément et stimule la demande pour des professionnels agréés.
« En tant qu’agence de publicité, nous sommes très sensibles au poids des mots. Une solide maîtrise de ceux-ci permet de créer des messages redoutables. Les outils offerts en ligne peuvent causer plus de problèmes qu'ils n'en résolvent. Mener à bien cette campagne et promouvoir le travail de ces professionnels agréés était d’une importance capitale pour toute l’équipe », affirme John Dutton, v.-p. création chez Camden.
« Nous sommes ravis que Camden ait trouvé les mots justes pour faire rayonner notre ordre professionnel, grâce à un visuel ludique et élégant qui reflète l’excellence de nos trois professions », souligne Diane Cousineau, traductrice agréée, MBA, et directrice générale de l’OTTIAQ.
Avec des bannières publicitaires en programmatique et une forte présence sur les principales plateformes numériques de Radio-Canada et La Presse, la campagne a pu cibler adéquatement la communauté d’affaires là où elle se trouve au moyen de formats d’impact.
Des affiches lenticulaires ont par ailleurs été conçues pour faire vivre la campagne au siège social de l’OTTIAQ et fédérer la direction et les visiteurs autour de cette campagne forte et porteuse.
Crédits :
Client : Émilie Bachelier, Diane Cousineau
Stratégie : Mathieu Bédard
Direction de la création : John Dutton
Direction service-conseil : Valérie Fleury
Directrice et stratégie média : Camille Poulin
Conception-rédaction : John Dutton, Mathieu Chabot
Direction artistique : Fréderic Roy
Infographie : Félix Crépeau
