Mai 2024
Garder les vrais enjeux au cœur de l’audace publicitaire
Nous serons toujours confrontés au défi de concevoir non seulement des messages qui résonnent auprès du public, mais qui reflètent une conscience des enjeux actuels. Les marques doivent anticiper comment différents publics peuvent interpréter leurs messages ou y réagir, sous plusieurs angles. Il ne suffit pas de réfléchir à la façon dont le message sera perçu par le public cible, mais aussi à son rôle dans le climat des tensions actuelles.
Découvrez avec nous comment les marques peuvent jongler avec la création publicitaire audacieuse et les messages réfléchis.
Une lecture s’impose
La ligne qui a franchi la ligne : le récent cas de Bumble
Au moment de lancer sa nouvelle image de marque, Bumble a mis son application à jour avec des fonctionnalités conçues pour offrir une meilleure expérience aux femmes, mais les résultats n’ont pas été à la hauteur des attentes des utilisatrices.
La mise à jour de Bumble et son message visaient à répondre aux frustrations liées aux rencontres en ligne, cependant, la mise à jour a été décevante à cet égard. De plus, le discours de marque semblait ignorer les enjeux systémiques qui exacerbent les frustrations de l’expérience de dating chez les utilisatrices, soit l’érosion des droits des femmes.
Les spécialistes du marketing reconnaîtront dans cette controverse médiatique combien il est complexe de conjuguer l’audace publicitaire au milieu des contextes sociopolitiques actuels.
« Écraser » la créativité : un rare faux pas d’Apple.
Même les géants trébuchent. La dernière publicité d’Apple, qui voulait célébrer la créativité, a eu l’effet contraire. La campagne, bien que visuellement impressionnante, a été perçue comme ignorante alors que l’intelligence artificielle chamboule présentement tous les domaines créatifs (déjà que presque tous les outils de création traditionnels ont leur version numérique).
La métaphore a été interprétée comme une véritable profanation de la créativité humaine. Une dure critique à essuyer, surtout venant d’un public aussi fidèle et « créatif » que les adeptes de la pomme californienne.
Toutes les marques ont-elles vocation à s’engager?
À l’heure où les marques évaluent leur rôle sociétal, la décision de s’engager ou non sur des questions sociales est plus délicate que jamais. Cet article de HubSpot explore comment il est possible de s’engager efficacement dans des causes sociales sans compromettre ses valeurs fondamentales. Lisez l’article pour comprendre la relation entre les intentions commerciales et les convictions sociales.
Saisir le moment
Bientôt sur toutes les lèvres…
Notre équipe créative s’apprête à distiller le branding pétillant d’une toute nouvelle marque québécoise de spiritueux !
Restez à l’affût afin de découvrir de nouvelles bouteilles bientôt sur les tablettes de vos détaillants favoris.
En chiffre
1 %
« So many dicks, so few of everyone else. »
C’est le constat de la campagne provocatrice d’e.l.f. Beauty, qui appelle à plus de diversité au sein des conseils d’administration. Dans les faits, il y aurait plus d’hommes nommés Dick (Richard, Rich et Rick) dans les conseils qu’on dénombre de groupes de personnes sous-représentées.
Ce message audacieux est inspiré des résultats d’une étude pionnière qui a cherché à mesurer l’inégalité dans les instances dirigeantes. Sur les 4 200 sociétés américaines cotées en bourse, e.l.f. Beauty est l’une des quatre seules ayant un conseil majoritairement féminin ou paritaire, et diversifié.
Ce qui représente moins de 1 %.
Écoutez attentivement
Les pubs qui ne pourraient jamais (jamais!) être diffusées aujourd’hui
Plongez dans cette exploration de l’histoire de la publicité avec Terry O’Reilly du balado Under the Influence. Il pose un regard actuel sur des publicités qu’on n’oserait jamais diffuser aujourd’hui.
