Camden orchestre la révolution Eyezen+ Start d’Essilor Canada
Un lancement réussi à travers le Canada, qui allie l’activation au marketing numérique
Essilor Canada a confié à Camden le mandat à la fois stratégique et créatif du lancement, en août dernier, de son nouveau verre simple vision Eyezen+ Start. Ciblé d’abord pour les professionnels de la vue, ce lancement, destiné aux consommateurs du Canada, a notamment été déployé dans les deux langues à Québec, Montréal, Toronto, Edmonton, Calgary et Vancouver.
Les objectifs de l’offensive étaient limpides : informer les professionnels de l’arrivée de ce nouveau produit, les former aux aspects techniques de ce dernier et les engager dans l’histoire de la gamme Eyezen+. Avec les nouveaux verres de lunettes Eyezen+ Start, Essilor Canada entend révolutionner le quotidien de ses porteurs en optimisant leur vision lors de l’utilisation de leurs appareils numériques (téléphones intelligents, tablettes et ordinateurs).
Issu d’une volonté de disruption d’Essilor Canada, ce lancement s’est orchestré autour d’une activation centrée sur des boîtes surprenantes distribuées par des escouades vêtues aux couleurs de la campagne, soit le rose flamboyant. Ces boîtes également roses, contenaient un ballon thématique gonflé à l’hélium qui provoquait l’effet de surprise, en plus de l’ensemble du matériel d’aide à la vente, dont des lenticulaires.
Les professionnels de la vue avaient préalablement été exposés à une stratégie de marketing relationnel numérique qui visait à piquer leur curiosité et à paver la voie au succès de l’opération. Des vidéos personnalisées par leur consultant de vente Essilor Canada ainsi qu’une communication le jour même du lancement avaient donc été diffusées. Pour terminer, un concours invitait ces mêmes professionnels de la vue à partager sur les réseaux sociaux une captation de la réception de leur boîte rose en utilisant le mot-clic #EssilorCanada.
« Nous avons fait confiance à Camden pour gérer le lancement de notre nouveau produit. Camden a su faire preuve de créativité et d’un grand professionnalisme dans la gestion du projet. Nous sommes très satisfaits du résultat ! », affirme Marion Aymond, Chef de marque Varilux et verres progressifs chez Essilor.
Les pôles de compétences des bureaux de Camden à Montréal et à Lyon ont été mis à profit dans le cadre de ce mandat clés en main, qui a exploité le modèle intégré de l’agence.
Les réactions ont été immédiates et très positives avec l’effet de surprise évident. Les boîtes ont par la suite été réutilisées sous forme de PLV par les professionnels de la vue. Mission accomplie!
À propos d’Essilor Canada
Les Canadiens ont des besoins visuels qui ont un impact sur leur vie, leur apprentissage, leur développement, leur santé et leur sécurité. Nous croyons que tout le monde a le droit à une bonne vision. C’est pourquoi notre mission d’améliorer la vision pour améliorer la vie se traduit dans tout ce que nous faisons. Essilor conçoit, fabrique et personnalise une vaste gamme de verres et de traitements distribués par les professionnels de la vue et permettant de corriger et de protéger la vision, et de prévenir les problèmes de santé visuelle. Les Canadiens peuvent faire confiance aux marques d'Essilor telles que Varilux®, EyezenMC, Crizal®, Xperio® et TransitionsMD pour leurs besoins visuels.
Crédits :
Client : Essilor Canada, Martine Ahier, Marion Aymond, Marie-Amandine Servant, Romain Clercelet
Direction de la création : John Dutton
Service-conseil : Virginie Testaud
Conception-rédaction : Mathieu Chabot, Susannah Rubin
Direction artistique : Didier Plantard
Infographie : Félix Crépeau
Direction numérique : Naïma Benbrik
Gestionnaire de projets numériques : Camille Morin
Intégration Web : Jessie Gladu
Vidéo Motion : Éva Ducharme, Lucile Coche
Coordination : Emily Conway
Escouades de terrain : Évènements Momento
