On est parti d’un jeu de mots aussi simple qu’efficace : Toulouse en anglais, ça donne to lose. De là est née une série d’accroches complices qui évoquent des bénéfices dans un monde froid et effréné : « Toulouse tes repères », « Toulouse ton manteau », « Toulouse ton temps ». Déployée en affichage numérique et sur les réseaux sociaux, la campagne a donné à Toulouse une personnalité fun, accessible et impossible à oublier. Résultat : un ton léger et complice, qui a marqué les esprits et rempli les vols Montréal-Toulouse. Une plateforme créative déclinable et porteuse d’avenir. Une destination qui gagne en notoriété.