L’idée : adresser l'éléphant dans la pièce : le nom. Plutôt que d’éviter l’acronyme, nous l’avons adopté et transcendé. Il est donc devenu notre terrain de jeu créatif afin de bâtir une campagne qui célèbre la diversité, le bilinguisme et la vitalité des membres à travers le pays. Une publicité télévisée a été diffusée en télévision connectée et différentes déclinaisons ont été déployées sur YouTube, en tant que pré-roll, comme publicité payante sur différents réseaux sociaux.   Résultat : une marque plus claire, plus inclusive et plus aimée partout au pays. Une augmentation des adhésions à l’extérieur de l’Ontario. Une mobilisation à l’interne.