French Bee
Faire décoller une marque française inconnue au Québec
Client:
French Bee
Type:
Secteur:
Voyage
Un clin d’œil culturel transformé en plateforme créative
La compagnie aérienne Frenchbee s’est implantée au Québec sans notoriété, sans repère, mais avec une mission claire : se tailler une place dans un marché difficile. Pour y parvenir, il fallait créer plus qu’une campagne, mais bien une plateforme qui s’ancre dans la culture d’ici et qui propulse chaque prise de parole. L’insight était culturel: quand on pense aux français, on pense aussi à leur utilisation récurrente de l’expression « du coup ». Plutôt que d’ignorer ce cliché, on l’a adopté.
L’expression est devenue la base d’une plateforme créative simple, flexible : « Du coup à moindre coût ». Un jeu de mots mémorable qui relie la France au low cost, à l’évidence du choix. Ensuite, le concept s’est décliné selon les différentes cibles (affaires, tourisme, mode, etc.). Peu importe l’angle, le « du coup » trouve toujours sa place. Résultat : une campagne omnicanale qui a non seulement lancé Frenchbee au Québec, mais qui a posé les bases d’un langage de marque durable et capable d’évoluer avec toutes les initiatives marketing à venir.
