Partimos de um jogo de palavras tão simples quanto eficaz: Toulouse, em inglês, soa como to lose. A partir daí nasceu uma série de mensagens cúmplices que evocam benefícios num mundo frio e acelerado: “Perca as tuas referências”, “Perca o teu casaco”, “Perca a noção do tempo”. Implementada em mídia digital e nas redes sociais, a campanha deu a Toulouse uma personalidade divertida, acessível e impossível de esquecer. Resultado: Um tom leve e cúmplice que marcou os espíritos e encheu os voos Montreal–Toulouse. Uma plataforma criativa adaptável e com futuro. Um destino que ganha notoriedade.