A ideia foi enfrentar o elefante na sala: o nome. Em vez de evitar o acrônimo, nós o adotamos e o elevamos. Ele se tornou nosso terreno criativo para construir uma campanha que celebra a diversidade, o bilinguismo e a vitalidade dos membros em todo o país. Um comercial foi exibido na TV conectada, com desdobramentos no YouTube em formato de pre-roll e anúncios pagos nas redes sociais. Resultados: Uma marca mais clara, mais inclusiva e mais querida em todo o país. Crescimento das adesões fora de Ontário. Forte mobilização interna.