Abelha Francesa
Fazer uma marca francesa pouco conhecida ganhar destaque no Québec
Cliente:
French Bee
Tipo:
Campanha
Setor:
Voyage
Um piscar de olhos cultural transformado em plataforma criativa
Um piscar de olhos cultural transformado em plataforma criativa
A companhia aérea Frenchbee estabeleceu-se no Quebec sem notoriedade nem referências, mas com uma missão clara: conquistar um espaço num mercado difícil. Para isso, era preciso criar mais do que uma campanha, uma plataforma enraizada na cultura local e capaz de impulsionar cada tomada de palavra da marca. O insight era cultural: quando pensamos nos franceses, pensamos também no uso recorrente da expressão “du coup”. Em vez de ignorar esse cliché, decidimos adotá-lo.
A companhia aérea Frenchbee estabeleceu-se no Quebec sem notoriedade nem referências, mas com uma missão clara: conquistar um espaço num mercado difícil. Para isso, era preciso criar mais do que uma campanha, uma plataforma enraizada na cultura local e capaz de impulsionar cada tomada de palavra da marca. O insight era cultural: quando pensamos nos franceses, pensamos também no uso recorrente da expressão “du coup”. Em vez de ignorar esse cliché, decidimos adotá-lo.
A expressão tornou-se a base de uma plataforma criativa simples e flexível: “Du coup a baixo custo”. Um jogo de palavras memorável que liga a França ao low cost e à evidência da escolha. Em seguida, o conceito foi adaptado aos diferentes públicos (negócios, turismo, moda, etc.). Independentemente do ângulo, o “du coup” encontra sempre o seu lugar. Resultado: Uma campanha omnicanal que não só lançou a Frenchbee no Quebec, como também lançou as bases de uma linguagem de marca duradoura, capaz de evoluir com todas as futuras iniciativas de marketing.
A expressão tornou-se a base de uma plataforma criativa simples e flexível: “Du coup a baixo custo”. Um jogo de palavras memorável que liga a França ao low cost e à evidência da escolha. Em seguida, o conceito foi adaptado aos diferentes públicos (negócios, turismo, moda, etc.). Independentemente do ângulo, o “du coup” encontra sempre o seu lugar. Resultado: Uma campanha omnicanal que não só lançou a Frenchbee no Quebec, como também lançou as bases de uma linguagem de marca duradoura, capaz de evoluir com todas as futuras iniciativas de marketing.
