CLUBE INCLUSIVO
A inclusão nunca deveria depender da sorte
Cliente:
Comitê Paralímpico
Tipo:
Campanha
Setor:
Sport
Tornar o desporto um direito acessível
Tornar o desporto um direito acessível
Com a aproximação dos Jogos Paralímpicos de Paris 2024, a acessibilidade ao desporto para pessoas com deficiência continua a ser uma questão central. Ainda hoje, o acesso a uma prática desportiva adaptada depende demasiadas vezes da sorte — a sorte de encontrar um clube formado, equipado e pronto para acolher todos os perfis. O Comité Paralímpico e Desportivo Francês (CPSF) quis lançar uma grande campanha de sensibilização para apoiar a implementação do seu programa Club Inclusif, com um duplo objetivo: despertar consciências e mobilizar concretamente os clubes desportivos em toda a França.
Com a aproximação dos Jogos Paralímpicos de Paris 2024, a acessibilidade ao desporto para pessoas com deficiência continua a ser uma questão central. Ainda hoje, o acesso a uma prática desportiva adaptada depende demasiadas vezes da sorte — a sorte de encontrar um clube formado, equipado e pronto para acolher todos os perfis. O Comité Paralímpico e Desportivo Francês (CPSF) quis lançar uma grande campanha de sensibilização para apoiar a implementação do seu programa Club Inclusif, com um duplo objetivo: despertar consciências e mobilizar concretamente os clubes desportivos em toda a França.
Résultats
Résultats
700
700
clubes sensibilizados
70
70
sessões de formação realizadas
sessões de formação realizadas
A Camden acompanhou o CPSF na conceção e implementação de uma campanha nacional destinada a denunciar esta desigualdade de acesso, ao mesmo tempo que apresentava soluções concretas aos intervenientes no terreno. O conceito criativo assenta numa ideia simples e impactante: destacar a “sorte” de alguns para-atletas por terem acesso a um clube inclusivo, revelando, por contraste, a escassez de estruturas acessíveis. Uma abordagem direta, incarnada por perfis reais de para-desportistas, escolhidos pela sua autenticidade e pela diversidade dos seus percursos. A campanha baseou-se num dispositivo 360°, combinando filmes publicitários, visuais-chave, conteúdos curtos e ativações distribuídas pela televisão, imprensa, rádio, meios digitais e redes sociais. Cada mensagem teve como objetivo sensibilizar o público em geral e, simultaneamente, interpelar diretamente os clubes desportivos e as autoridades locais sobre o seu papel essencial na inclusão através do desporto. Como complemento, a Camden reforçou a campanha com conteúdos pedagógicos, dando voz aos embaixadores do CPSF para aprofundar os temas, desconstruir preconceitos e apoiar as organizações desportivas no desenvolvimento das suas competências. Resultado: Uma campanha de forte impacto, um reforço concreto da acessibilidade ao desporto e um posicionamento claro do programa Club Inclusif.
A Camden acompanhou o CPSF na conceção e implementação de uma campanha nacional destinada a denunciar esta desigualdade de acesso, ao mesmo tempo que apresentava soluções concretas aos intervenientes no terreno. O conceito criativo assenta numa ideia simples e impactante: destacar a “sorte” de alguns para-atletas por terem acesso a um clube inclusivo, revelando, por contraste, a escassez de estruturas acessíveis. Uma abordagem direta, incarnada por perfis reais de para-desportistas, escolhidos pela sua autenticidade e pela diversidade dos seus percursos. A campanha baseou-se num dispositivo 360°, combinando filmes publicitários, visuais-chave, conteúdos curtos e ativações distribuídas pela televisão, imprensa, rádio, meios digitais e redes sociais. Cada mensagem teve como objetivo sensibilizar o público em geral e, simultaneamente, interpelar diretamente os clubes desportivos e as autoridades locais sobre o seu papel essencial na inclusão através do desporto. Como complemento, a Camden reforçou a campanha com conteúdos pedagógicos, dando voz aos embaixadores do CPSF para aprofundar os temas, desconstruir preconceitos e apoiar as organizações desportivas no desenvolvimento das suas competências. Resultado: Uma campanha de forte impacto, um reforço concreto da acessibilidade ao desporto e um posicionamento claro do programa Club Inclusif.
