Novembre 2023
Marketing inclusif : où en sommes-nous ?
Dans leur quête pour refléter la diversité de notre société, qu’elle soit liée à l’âge, au sexe, à la morphologie ou à la couleur de peau, certaines marques se sont aventurées sur un terrain semé d’embûches. Le risque de succomber à des tendances telles que le « purple washing » ou le « rainbow washing », où les causes des mouvements sociaux sont exploitées uniquement à des fins lucratives, est réel.
Où donc placer le curseur entre les intentions vertueuses, les maladresses inévitables et l’opportunisme mercantile ? C’est un équilibre délicat à trouver, mais il est essentiel pour bâtir une image de marque authentique et respectueuse des valeurs de la société moderne.
Chez Camden, on pense que l’évolution et la réflexion constantes sont nécessaires pour accompagner au mieux les marques dans leur redéfinition, en particulier dans le cadre de leurs stratégies de RSE, ainsi que dans toutes les facettes du contenu de marque et du marketing de contenu. Voilà pourquoi nous nous penchons sur le sujet.
Une lecture s’impose
Des voix qui vous ressemblent et nous rassemblent
Avouons-le : en publicité, les voix sont souvent trop blanches et masculines. L’initiative québécoise Voilà de nouvelles voix vise à changer les choses et à davantage mettre en lumière des acteur·rices issu·es de la diversité. Certain·es la qualifient d’une prise de risque. Nous la qualifions d’une prise de conscience (qui n’arrive pas trop tôt).
Après le casting : les agences
Le marketing inclusif ne repose pas seulement sur le message, mais aussi sur les personnes qui le créent. La diversité est un atout pour les agences. Plus notre bassin d’employé·es sera représentatif de notre société, du marché dans lequel on évolue, plus notre produit créatif sera authentique, efficace, et de bon goût.
L’inclusivité en toute intimité
Le média numérique Le Club Sexu, qui vise à démocratiser les questions liées à la sexualité, lance un projet de formation pour apprendre à écrire sur la sexualité de manière inclusive et respectueuse.
Le projet, intitulé « Apprendre à nous écrire », vise à former des personnes de tous horizons à la rédaction d'articles, de contenus créatifs et de projets pédagogiques sur la sexualité.
Saisir le moment
Divertir pour vendre. Vendre pour divertir.
Choisissez votre camp. Peu importe lequel, notre dernière pub pour Via Capitale ne vous donnera pas tort. On a récemment réussi à vendre des maisons sans montrer de maison.
Comment, vous dites-vous ? Visionnez ça ici.
En chiffre
12,9 %
C’est le pourcentage de films hollywoodiens avec des castings équilibrés en termes de diversité, à la suite de l’analyse de 1 600 longs métrages. La preuve qu’on peut faire mieux…
Écoutez attentivement
Le langage inclusif est plus accessible qu’il ne paraît
Dans ce balado, nous réalisons que les mots féminins ne sont en réalité ni « trop longs » ni « pas pratiques », mais qu’ils sont simplement moins utilisés. « Professeure », « autrice », « mairesse » et d’autres termes féminins méritent d’être célébrés et employés sans hésitation.
