Camden l’a fait pour Ville-Marie
L’arrondissement de Ville-Marie lance une campagne de sensibilisation signée Camden mettant à l’honneur les résident·es, les commerçant·es et les visiteur·euses du quartier qui adoptent des gestes responsables en matière de propreté.
Au cœur de cette offensive, le message porté par quatre habitant·es et une commerçante de Ville-Marie brille par sa simplicité et son caractère énigmatique: «Nikita le fait le matin»; «Evelynn le fait le lundi». Mais que font ces personnes au juste? On parle bien sûr des gestes destinés à la propreté de leur quartier. En privilégiant une tonalité joyeuse et colorée, l’équipe de création affirme les valeurs citoyennes dans un état d’esprit résolument positif.
«Les consignes de propreté sont souvent associées à un discours moralisateur. On voulait inverser cette tendance avec un concept qui ne pointe personne du doigt», explique Mitch Cayouette, VP création de Camden à Montréal.
Déployée dans des endroits clés de la ville, autant en affichage sauvage que dans les métros, ainsi que sur les plateformes numériques et les réseaux sociaux, cette campagne ayant pour thème «Ville-Marie, propre à nous» favorise une connexion inspirante entre les habitant·es et leur quartier, tout en positionnant la propreté de l’espace public comme un geste que l’on fait autant pour soi que pour les autres.
«L'arrondissement de Ville-Marie est très cosmopolite. L’équipe de Camden a su trouver une façon accessible et captivante de parler au plus grand nombre et de créer une identification. Cette campagne touche la réalité de tout le monde», affirme Patrick-Jean Poirier, chargé des communications et des relations avec la communauté de Ville-Marie.
Afin de faciliter l’engagement et la participation des publics concernés, la campagne comprend deux activations, diffusées sur les réseaux sociaux ce jour puis à l’occasion de la période des déménagements, invitant les citoyen·nes à poser les mêmes gestes. Et vous, vous le faites quand?
Crédits:
Ville-Marie : Patrick-Jean Poirier
Une campagne créée et réalisée fièrement par Camden
