French Bee
引進名不見經傳的法國品牌
客戶:
French Bee
類型：
活動
範疇:
旅行
將文化幽默轉化為創意定位
將文化幽默轉化為創意定位
Frenchbee 進入魁北克市場時，在當地完全沒有知名度，也缺乏品牌認知——但它帶著明確的使命而來：在競爭極其激烈的航空業中開拓出一席之地。為了取得成功，我們需要的不僅是一項宣傳活動，而是一個植根於當地文化的定位，能讓每一條訊息都得到昇華。我們捕捉到了一個文化洞察：當魁北克人想到法國人時，總會聯想到他們頻繁使用的口頭禪「Du coup」。我們沒有迴避這個刻板印象，反而決定全心擁抱它。
Frenchbee 進入魁北克市場時，在當地完全沒有知名度，也缺乏品牌認知——但它帶著明確的使命而來：在競爭極其激烈的航空業中開拓出一席之地。為了取得成功，我們需要的不僅是一項宣傳活動，而是一個植根於當地文化的定位，能讓每一條訊息都得到昇華。我們捕捉到了一個文化洞察：當魁北克人想到法國人時，總會聯想到他們頻繁使用的口頭禪「Du coup」。我們沒有迴避這個刻板印象，反而決定全心擁抱它。
這句法語口頭禪成為了一個簡潔且具靈活性創意定位的基石：「Du coup à moindre coût」，意即「就這樣，以更低的成本」。這是一個令人印象深刻的雙關語，將法國特色、低成本定位以及選擇 Frenchbee 的必然性完美聯繫起來。這個概念隨後被延伸至不同的受眾群體（涵蓋商務、旅遊、時尚等）。無論從哪個角度切入，「Du coup」總能找到它的發揮空間。 成果： 這場全方位跨渠道企劃不僅讓 Frenchbee 在魁北克成功亮相，更為品牌奠定了長遠的語言基調，使其能夠隨著未來的各項市場行動持續演進。
這句法語口頭禪成為了一個簡潔且具靈活性創意定位的基石：「Du coup à moindre coût」，意即「就這樣，以更低的成本」。這是一個令人印象深刻的雙關語，將法國特色、低成本定位以及選擇 Frenchbee 的必然性完美聯繫起來。這個概念隨後被延伸至不同的受眾群體（涵蓋商務、旅遊、時尚等）。無論從哪個角度切入，「Du coup」總能找到它的發揮空間。 成果： 這場全方位跨渠道企劃不僅讓 Frenchbee 在魁北克成功亮相，更為品牌奠定了長遠的語言基調，使其能夠隨著未來的各項市場行動持續演進。
